O Universo da Comunicação Exterior

O Mobiliário Urbano, o Grande Formato e Transportes são as três principais actividades da Comunicação Exterior.

Ao longo de vários anos, este sector tem vindo a conhecer um crescimento no investimento superior aos outros sectores do mercado publicitário.

A exploração de espaços publicitários no Mobiliário Urbano – abrigos, Mupi® (Mobiliário Urbano Para Informação), colunas multiserviços – é a actividade mais recente no mercado da comunicação exterior. É igualmente o segmento com maior crescimento.

O Grande Formato constitui a forma mais tradicional e a mais conhecida de publicidade exterior. 

Por último, os Transportes, dizem respeito à publicidade nos aeroportos, nos autocarros e no metro, nas paragens de autocarro, estações de metro e comboio.

Um meio de comunicação competitivo

Televisão pública, televisão por cabo, rádio, imprensa, cinema, publicidade na Internet… Estes meios de comunicação estão actualmente numa complexa situação concorrencial. A comunicação exterior beneficia largamente desta fragmentação da oferta, que a posiciona como o único meio de comunicação de massa com a possibilidade de alcançar o consumidor no seu meio. Além disso, a comunicação exterior é um meio de comunicação particularmente competitivo. Este facto foi comprovado através de estudos realizados em 2004 no Reino Unido, que mostraram que em 1000 € investidos, a comunicação exterior oferece 502756 contactos, contra 261047 na rádio, 114263 na televisão e 52411 na imprensa.

Um mercado em crescimento

As mesmas razões explicam por que razão o mercado da publicidade exterior tem conhecido desde 1999 um progresso superior ao dos outros mercados publicitários: + 5%, enquanto o mercado global da publicidade aumentou em média 4% no mesmo período. Em 2004, o mercado da comunicação exterior representou 17 mil milhões de euros, ou seja, 5,2% das despesas publicitárias a nível mundial, calculadas em 323 mil milhões de euros.

Para o período de 2004-2007, vários estudos permitem prever importantes variações de perspectivas consoante o país. Na Europa, alguns mercados caracterizam-se pelo seu dinamismo. É por exemplo o caso do Reino Unido, o segundo mercado da JCDecaux, que realizou no segundo trimestre de 2004 o seu segundo melhor resultado jamais atingido. Igualmente na Ásia, o Grupo tem sabido aproveitar a expansão de determinadas actividades, nomeadamente os centros comerciais…