Outubro 12, 2026
A marcar a estreia da comunicação da gama “Rustica” em Portugal e o lançamento de duas novas receitas, a ação ganha vida através de um mupi interativo e aromatizado que, sob o conceito “Partilha, se fores capaz!”, desafia duas pessoas a participarem em simultâneo numa ação para ganharem vales de desconto.
Lisboa, 26 de outubro de 2026 – A JCDecaux, líder mundial em comunicação exterior, aliou-se à Dr. Oetker para dar vida à primeira campanha de comunicação da marca de pizzas “Rustica” em Portugal. A campanha introduz o conceito "Partilha, se fores capaz!", através de uma experiência interativa e sensorial surpreendente, que incentiva à partilha e à experimentação. Uma campanha pensada e planeada em colaboração com a agência de media EssenceMediacom, que desenhou a estratégia e desafiou a JCDecaux com o objetivo de potenciar a notoriedade da marca, através de uma experiência diferenciadora e impactante. Para destacar os atributos da gama “Rustica”, caracterizada pela generosidade das receitas, qualidade dos ingredientes e sabores intensos, a JCDecaux desenvolveu um mupi especial e inovador, aromatizado com cheiro a pizza. Este suporte exterior desafia ativamente os transeuntes, sendo que a mecânica de participação exige que duas pessoas pressionem simultaneamente os pontos de interação do mupi. Aqueles que aceitarem o desafio habilitam-se a ganhar, no momento, um vale de desconto para a compra de uma pizza da marca.
A iniciativa visa dar notoriedade à marca junto de adultos jovens e famílias (18 aos 45 anos), que valorizam a conveniência sem prescindir da qualidade e de sabores diferenciadores. Ao mesmo tempo, a campanha impulsiona ainda o lançamento de duas novidades disponíveis nos principais supermercados portugueses: a Rustica Kebab e a Rustica BBQ Meat Feast Filled Crust, sendo que esta última apresenta uma inovação marcante na gama - um rebordo recheado com creme de queijo e alho.
Sobre a iniciativa, Ana Catarino Head of Trade Marketing da Dr. Oetker, destaca: "Esta é a primeira vez que comunicamos a marca Rustica em Portugal e quisemos fazê-lo de uma forma diferenciadora, que refletisse a generosidade e a indulgência da gama e nada melhor do que levar a campanha para a rua onde o nosso público está. A parceria com a JCDecaux permitiu-nos transformar o conceito 'Partilha, se fores capaz!' numa experiência totalmente interativa e sensorial, aproximando a marca dos consumidores e incentivando a experimentação das nossas últimas inovações".
A ativação combina interação física, estímulo olfativo e recompensa imediata. Neste sentido, Gustavo Gonzalez, líder de Creative Solutions & Projetos Especiais na JCDecaux, sublinha o valor destas inovações no espaço urbano: "O nosso principal objetivo com os projetos de Creative Solutions é transformar o espaço público e o Out-of-Home num palco de experiências memoráveis. Nesta parceria com a Dr. Oetker, fomos muito além da comunicação visual tradicional, ao introduzirmos um estímulo sensorial forte, como o cheiro a pizza, e uma mecânica de interação que obriga à colaboração a dois. É a prova de que a publicidade exterior consegue gerar proximidade e outputs tangíveis de forma imediata". Desenvolvida e implementada com o suporte da JCDecaux como parceiro de OOH e responsável pela ativação interativa e sensorial, esta ação integra uma estratégia de comunicação mais alargada da Dr. Oetker, com forte presença também no digital e em ponto de venda, garantindo múltiplos pontos de contacto com os consumidores que procuram experiências de consumo disruptivas e indulgentes.