Maio 29, 2026
Lisboa, 8 de junho de 2026 – A parceria entre a Vigor e a Oreo nasce da celebração de um gesto universal e carregado de emoção: o ritual de mergulhar a bolacha no leite. Com o objetivo de transportar esta narrativa para o espaço público de forma impactante e memorável, as marcas juntaram-se à JCDecaux, líder mundial em comunicação exterior, para dar vida a uma ativação física de grande escala nas principais ruas e centros comerciais do país.
Desenvolvida em colaboração com a agência Mindshare, grupo WPP Media, esta iniciativa materializa o conceito criativo do “Mergulho Perfeito”, através de uma abordagem ousada de publicidade exterior e ativação Out-of-Home (OOH), transformando soluções JCDecaux em verdadeiros palcos de entretenimento e interação.
“No passado fim de semana, no Colombo, os visitantes foram surpreendidos por um copo gigante insuflável de Vigor e Oreo. No próximo fim de semana, será a vez dos visitantes do NorteShopping viverem esta experiência e inverterem os papéis de forma divertida: vestidos de bolacha Oreo, sobem à estrutura e “mergulham no leite”, para encontrar um prémio escondido. Quem superar o desafio recebe um copo exclusivo Vigor x Oreo, símbolo físico desta parceria” destaca João Pina, Brand Manager de Vigor.
Esta ação pretende aproximar o ritual do “mergulho perfeito” do quotidiano das pessoas, transformando um gesto simples num momento de entretenimento e partilha.
“Desafios criativos como o ‘Mergulho Perfeito’ demonstram o verdadeiro potencial do Out-of-Home como um meio vivo, dinâmico e altamente interativo. Na JCDecaux Creative Solutions, o foco assenta em transformar ideias disruptivas em realidades físicas que captam a atenção urbana e geram conversação. Unir a força de duas marcas tão icónicas como a Vigor e a Oreo através de uma experiência imersiva nos centros comerciais Colombo e Norteshopping permite-nos elevar a publicidade exterior a um novo patamar de storytelling e envolvimento com o público” acrescenta Gustavo Gonzalez, Head de Creative Solutions da JCDecaux Portugal.
Adicionalmente, a campanha vai estar presente numa rede nacional de mupis JCDecaux e ainda com uma ativação especial na cidade de Lisboa, na Avenida João XXI, onde a JCDecaux Creative Solutions vai instalar um MUPI especial de formato em altura que promete captar todos os olhares entre os dias 17 e 23 de junho de 2026.
Para amplificar a experiência, a ativação integra ainda dinâmicas de criação de conteúdo para TikTok e outras redes sociais, incentivando os visitantes a recriar o icónico ritual de forma criativa e partilhável.
Em paralelo, as marcas irão comunicar a campanha nacional em vigor: na compra de leite Vigor e bolachas Oreo, e após submissão do talão em leitevigor.pt com uma frase original, os consumidores habilitam-se a ganhar prémios semanais, incluindo uma viagem para duas pessoas a destinos como Maldivas, Seychelles ou Bali.
Com esta iniciativa, a JCDecaux reforça o seu papel na inovação do mercado Out-of-Home, demonstrando como as ativações de marca e o mobiliário urbano podem criar experiências envolventes, capazes de aproximar marcas e consumidores de forma autêntica e memorável.
Sobre a JCDecaux:
A JCDecaux é número um mundial no mercado da publicidade exterior, com presença em mais de 80 países e conta com milhares de parceiros com os quais partilha funções de organização e planeamento do espaço público. É o único operador internacional que se concentra no mercado Out-of-Home nas três áreas de atividade: mobiliário urbano, grande formato e publicidade em transportes.
A JCDecaux é referência em inovação, qualidade, design e funcionalidade, ao serviço das cidades e das marcas. Com um saber de experiência feito de mais de 60 anos, os serviços de excelência na conceção, conservação e manutenção dos equipamentos e as melhores soluções de comunicação exterior, são reconhecidos mundialmente pelas cidades, aeroportos e autoridades de transporte, e claro, pelas marcas.
A JCDecaux é reconhecida pelo seu desempenho extra-financeiro nas classificações FTSE4Good (3,6/5), CDP (Lista A-), MSCI (AA) e com a classificação Platina pela EcoVadis. A JCDecaux é a 1ª empresa de Comunicação Exterior a ter aderido ao RE100 (compromisso para 100% de energias renováveis).
Presente no mercado português há mais de 50 anos, a JCDecaux tem como missão melhorar a experiência Out-Of-Home e tornar os concelhos mais atraentes.Mais informações: https://www.jcdecaux.pt