Julho 20, 2026
Intervenção exclusiva da equipa de Creative Solutions assinala a fase de revelação da campanha global "World Menu Heist" na zona das Partidas.
Lisboa, 22 de julho de 2026 – A JCDecaux Portugal e a McDonald's Portugal associam-se para dar vida à fase de revelação da campanha global “World Menu Heist” no Aeroporto de Lisboa. Com uma forte componente visual desenvolvida e produzida inteiramente pela equipa de Creative Solutions da JCDecaux Portugal, a iniciativa ocupa uma posição estratégica na zona das Partidas durante o período de um mês.
A campanha nacional assenta num conceito ficcional humorístico, um "assalto" aos menus internacionais da marca, que disponibiliza receitas icónicas e exclusivas de outros países no mercado local, como o McCrispy Teriyaki (Japão) ou o Philly Cheese Stack (Reino Unido). Para materializar esta narrativa no principal ponto de fluxos turísticos do país, a JCDecaux instalou um formato especial de Backlight com criatividade em 2D. O suporte simula o aparecimento de contentores mistério em pleno relvado de acesso, com um dos blocos inclinado sobre a estrutura, o que capta de imediato o olhar de quem se desloca para o terminal aeroportuário.
Com um tráfego médio de 10,2 milhões de passageiros nos três principais meses de verão, a escolha do Aeroporto de Lisboa para esta ativação, desenvolvida em parceria com a FUSE, agência de ativações e conteúdos da Omnicom Media, visa aproveitar o pico de movimentação e turismo desta época do ano. Este momento de maior lazer e disponibilidade dos consumidores revela-se o cenário ideal para impulsionar o perfil experimentalista do público através de sabores internacionais.
Mais do que um ponto de passagem para o turismo internacional, o Aeroporto de Lisboa afirma-se como um eixo estratégico de comunicação para o mercado português. Todos os meses, milhares de residentes portugueses circulam nas imediações do aeroporto e cruzam os terminais aeroportuários nas suas viagens de negócios ou lazer, constituindo uma audiência altamente qualificada e com forte afinidade ao consumo. Ao comunicar neste ecossistema, as marcas conseguem impactar um público nacional num momento de elevada receção e disponibilidade emocional, expandindo a eficácia da campanha muito para além das fronteiras físicas do aeroporto
Vitor Martins, Diretor Comercial da JCDecaux Portugal afirma: “Este projeto demonstra a capacidade única do meio Out-of-Home para criar impacto e surpreender audiências valiosas em localizações de grande prestígio. Ao transformarmos um suporte tradicional num formato diferenciador em 2D, que simula a chegada física destes contentores ao aeroporto, conferimos à história da McDonald's uma escala e uma espetacularidade memoráveis no espaço público.”
Ana Freitas, Gestora do Departamento de Marketing da McDonald’s Portugal, sublinha: “O ‘World Menu Heist’ nasce do desejo dos nossos consumidores em experimentar produtos de outros países. O verão e o ambiente de férias constituem o cenário perfeito para este lançamento, que convida todos a viajar por sabores internacionais que trazemos até Portugal. O aeroporto tem afinidade com este conceito e, por esse motivo, fez-nos sentido capitalizar nesta localização. Esta colaboração com a equipa de Creative Solutions da JCDecaux e com a FUSE permitiu-nos partilhar este conceito de uma forma visualmente marcante.”
Presente em 157 aeroportos de 39 países, a JCDecaux distingue-se como único operador com oferta publicitária em todos os aeroportos portugueses. Com presença nos 8 principais aeroportos nacionais e mais de 100 ecrãs digitais que asseguram 100% da cobertura do tráfego aéreo, a JCDecaux transforma os espaços de viagem em plataformas de comunicação de excelência. Com esta intervenção de elevado impacto, a JCDecaux reafirma o seu papel como parceiro estratégico para grandes marcas, onde transforma o OOH num elemento vivo que potencia o envolvimento e gera relevantes impactos em canais digitais como as redes sociais.
Sobre a JCDecaux:
A JCDecaux é número um mundial no mercado da comunicação exterior, com uma audiência diária de 850 milhões de pessoas em 79 países. O Grupo opera mais de 1,1 milhões de painéis publicitários globalmente e está presente em 3.895 cidades com mais de 10.000 habitantes. É o único operador internacional focado exclusivamente nas três áreas estratégicas do setor: mobiliário urbano, grande formato e publicidade em transportes.
Com mais de 60 anos de experiência, a JCDecaux é uma referência em inovação, qualidade, design e funcionalidade ao serviço das cidades e das marcas. Os seus serviços de excelência na conceção, conservação e manutenção de equipamentos obtêm o reconhecimento mundial de municípios, aeroportos, autoridades de transporte e marcas. O Grupo assume também um papel pioneiro na mobilidade ecológica através da sua liderança em sistemas de aluguer de bicicletas partilhadas.
Ao nível da sustentabilidade, o desempenho extrafinanceiro da JCDecaux destaca-se nas classificações CDP (Lista A-), MSCI (AAA) e com a atribuição da Medalha de Ouro pela EcoVadis. Membro do Pacto Global da ONU desde 2015, foi a primeira empresa de comunicação exterior a aderir ao RE100 (em 2019), com o compromisso firme de utilizar 100% de energias renováveis. A sua trajetória de redução de emissões de carbono conta também com a validação da iniciativa SBTi.
Presente no mercado português há 54 anos, a JCDecaux Portugal tem como missão melhorar a experiência Out-of-Home e tornar os concelhos locais mais atraentes, dinâmicos e sustentáveis.
Mais informações: https://www.jcdecaux.pt
