360 Footprint

SABER MAIS

4 dimensões analisadas

Como funciona?

Baseada em dados reais das operações da JCDecaux em cada país, a 360 Footprint analisa o ciclo de vida completo de cada campanha OOH/DOOH. A metodologia está alinhada com normas internacionais e é auditada pela EY, garantindo resultados fiáveis.

No final de cada campanha, a ferramenta consolida os dados em análises e indicadores que permitem compreender os respetivos impactos ambientais e socioeconómicos.

A 360 Footprint permite, assim, medir o impacto ambiental, social e económico das campanhas e as suas externalidades positivas, ao mesmo tempo que propõe alavancas concretas de melhoria. A ferramenta foi auditada pela EY, segundo uma lógica de "dados locais, regras globais": as regras de cálculo são definidas ao nível do Grupo e alimentadas em cada mercado com dados operacionais e estudos desenvolvidos por consultoras especializadas, o que garante que o progresso possa ser acompanhado com o mesmo rigor em Lisboa, Berlim ou Paris.

Benefícios para as marcas?

Um mercado em transformação que enfrenta inúmeros desafios ESG

A responsabilidade social e ambiental tornou-se imprescindível para todos os agentes económicos. As expectativas de marcas, consumidores e órgãos reguladores estão a aumentar o que impõe uma pressão cada vez maior sobre os anunciantes para que deem transparência sobre o impacto das suas campanhas.

A chegada desta ferramenta a Portugal surge num momento em que a JCDecaux Portugal reforça o seu compromisso climático: a empresa renovou recentemente a certificação Carbono Zero®, tendo reduzido em 32% o consumo de eletricidade nos equipamentos e em 25% nos edifícios, e em 17% as emissões da frota, face a 2019. Desde 2022, e como membro da iniciativa RE100 Climate Group, 100% do consumo de eletricidade da empresa é coberto por energia de fontes renováveis. Estas medidas inserem-se na Estratégia ESG e Clima 2030 do Grupo JCDecaux, que prevê, até 2030, uma redução de cerca de 73% nas emissões dos âmbitos 1 e 2, e de 46% nas emissões do âmbito 3, rumo à ambição Net Zero em 2050.

JCDecaux, comprometida com o ESG desde o início

Nº 1 mundial em comunicação exterior, a JCDecaux tem uma responsabilidade particular na transição ambiental e social. Para enfrentar este desafio, a JCDecaux assumiu uma ambiciosa Estratégia ESG até 2030, que visa reforçar a sua responsabilidade e apoiar os seus clientes a atingirem as suas próprias metas de transição.

O acompanhamento deste progresso exige uma monitorização cada vez mais rigorosa do nosso desempenho ambiental e é precisamente esse o papel que a 360 Footprint passará a desempenhar, ao quantificar, campanha a campanha, a pegada de carbono, hídrica, de emprego local e de valor económico gerado, transformando objetivos climáticos abstratos em dados concretos, mensuráveis e comparáveis entre mercados.

Atualmente, a nossa grande prioridade é o lançamento da 360 Footprint em Portugal, integrada na vaga de expansão internacional para o ano de 2026. Lançámos o desafio a todos os nossos clientes para se juntarem a este projeto, que nos permitirá fortalecer o compromisso com a sustentabilidade, motivando a melhoria contínua da nossa pegada. A 360 Footprint vai permitir às marcas que operam em Portugal medir, com o mesmo rigor de mercados como França, Itália ou Alemanha, o impacto de carbono, água, emprego local e valor económico das suas campanhas
Daniela Benoliel
Coordenadora de Desenvolvimento Sustentável e Segurança da JCDecaux Portugal

A 360 Footprint transforma dados invisíveis em informações que apoiam as marcas na construção de resultados mais sustentáveis.

Com a 360 Footprint a JCDecaux reafirma a sua posição pioneira e de liderança no mercado nacional e mundial.

No âmbito do lançamento no mercado nacional, a JCDecaux Portugal realizou testes beta em parceria com grandes anunciantes como a McDonald's e o Superbock Group. Através da ferramenta 360 Footprint, foram analisadas em detalhe as campanhas de ambos os clientes, permitindo avaliar concretamente as suas pegadas de carbono, água, impacto social e valor económico gerado, validando a eficácia e precisão do modelo preditivo em território nacional.