Junho 1, 2026
Lisboa, 26 de maio de 2026 – A JCDecaux, líder mundial em comunicação exterior, destaca a recentemente divulgação dos resultados do 1.º trimestre de 2026 do estudo de audiências de OOH realizado pela IPSOS APEME, que apresenta os dados tanto de forma agregada – juntando vários formatos e ambientes – como de forma pormenorizada, permitindo uma leitura mais fina da realidade do mercado. À luz destes resultados, queremos partilhar alguns pontos-chave sobre a performance da JCDecaux em Portugal.
1. Ambiente Street
O ambiente que mais se destaca com maior share de audiência é o que diz respeito aos equipamentos de Publicidade Exterior localizados dentro das cidades (intitulado “Street” no estudo em causa) com 72% (ver gráfico em baixo), o que confirma que o principal ponto de contacto entre marcas e consumidores continua a ocorrer nos centros urbanos. É no ambiente Street que se encontra a versatilidade ideal para desenhar campanhas táticas de curto prazo e elevado impacto, mas é também na rua que ecoam os posicionamentos de marca e se alicerçam estratégias de comunicação.
Importa notar que o estudo, na sua configuração atual, e por agora, não contempla a totalidade do inventário da JCDecaux, não incluindo ambientes estratégicos como os aeroportos, elétricos do Porto, estações de serviço Brisa ou 22 municípios onde estamos presentes (Por exemplo: Viseu, Castelo Branco e Tomar), mas que pelo universo em análise não estão abrangidos.
Dentro do “Street”, podemos analisar os formatos clássicos (a) e os digitais (b), onde se destaca a liderança da JCDecaux
1.Street Clássico
i. Pequeno formato (maioritariamente Mupis e Abrigos de passageiros de 2m2): 53%
ii. Médio formato (entre 2m2 até 20m2): 85%
iii. Grande Formato: Apesar do estudo demonstrar uma quota de audiência elevada na concorrência, tal não corresponde à realidade das campanhas efetivamente
disponíveis no mercado, dado que se trata de painéis de longa conservação em faces isoladas.
2.Street Digital
i. Pequeno formato (até 2m2): 51%
ii. Médio formato (>2m2 até 20m2): 53%
iii. Grande formato (>20m2): 71%
2.Liderança em digital da JCDecaux – independentemente do ambiente analisado
Num cenário em que a forte digitalização das cidades portuguesas é amplamente proclamada e onde diversos operadores reclamam para si a liderança absoluta do mercado digital, a realidade dos dados demonstra um panorama distinto. De acordo com o estudo, no digital, que tem um peso de 12% no share de audiências, a JCDecaux assume igualmente uma posição de destaque, com 50% de share de audiência com cerca de 1044 faces auditadas (ver gráficos em baixo), num segmento em forte crescimento, o que confirma a sua liderança e reflete a sua aposta contínua na digitalização.
Paralelamente, existe uma perspectiva mais comercial que está fora do âmbito desta medição, mas que deve ser alvo de reflexão:
- As taxas de ocupação não são consideradas, o que significa que um operador pode apresentar muitas faces comerciais, mas que não se traduzem em audiências reais, se essas posições não estiverem efetivamente ocupadas, como por exemplo se verifica em alguns contratos de autocarros do país.
Perante este contexto, reafirmamos que os resultados do estudo devem ser analisados a par da realidade comercial do mercado e de forma mais detalhada: mais do que a quantidade de faces, importa a forma como estas são trabalhadas, a ocupação efetiva e a capacidade de responder qualitativamente aos objetivos de cada marca. É precisamente aqui que a JCDecaux se distingue, colocando ao serviço dos anunciantes, redes pensadas estrategicamente, localizações de excelência e um forte compromisso com a qualidade operacional, assegurando campanhas OOH eficazes e relevantes.
Declaração JCDecaux Portugal
“Os resultados do primeiro trimestre de 2026 comprovam o que temos vindo a construir: uma rede forte, visível e relevante para as pessoas. Lideramos em Street e no Digital, o que garante às marcas campanhas com escala real e resultados mensuráveis. Vamos continuar a investir em qualidade, inovação e em formatos que valorizem as cidades e a experiência de quem nelas vive.” – Philippe Infante, Diretor-Geral da JCDecaux Portugal.
