Setembro 18, 2026
Lisboa, 10 de setembro 2026 – O verão de 2026 voltou a confirmar o Out-Of-Home (OOH) como o meio mais criativo, relevante e impactante para as marcas. Entre junho e setembro, a JCDecaux deu vida a inúmeras campanhas que transformaram as principais ruas, centros comerciais, aeroportos de norte a sul do país em verdadeiros espaços de experiências únicas, combinando criatividade, tecnologia, interatividade e formatos de elevado impacto. Ao longo da estação, marcas nacionais e internacionais recorreram às soluções multiambiente e multiformato da JCDecaux para criar ativações memoráveis que foram muito além da notoriedade, reforçando a capacidade da comunicação exterior para aproximar marcas e consumidores de forma inovadora e relevante.
A criatividade aliada aos centros comerciais
A Vigor e a Oreo deram o mote para um dos projetos mais marcantes do verãocom a campanha “Mergulho Perfeito”. Desenvolvida em colaboração com a agência Mindshare, grupo WPP Media, e inspirada no gesto icónico de mergulhar uma bolacha Oreo em leite Vigor, a campanha levou ativações imersivas aos dois maiores centros comerciais do país: No Colombo, em Lisboa, que regista uma impressionante afluência de 2 milhões de visitas mensais —, e no NorteShopping, no Porto — mensalmente com 1,5 milhões de visitas. Complementadas por uma presença nacional numa impactante rede de mupis e um formato especial na Avenida João XXI, em Lisboa. Desenvolvida em parceria com a Mindshare, a campanha apresentou ao público um copo de leite gigante insuflável – todos podiam saltar lá para dentro, representando o “Mergulho perfeito”.
Quando a rua se transforma numa experiência refrescante
A criatividade ganhou uma dimensão ainda mais experiencial com a campanha de
lançamento do Oliveira da Serra Squiz. Desenvolvida em parceria com a WPP Media, a ativação levou para a Gare do Oriente uma garrafa volumétrica que, ao ser apertada, libertava água sob a forma de aspersor, oferecendo um momento refrescante durante a onda de calor que marcou o início de setembro. A campanha seguiu depois para o NorteShopping, onde a volumetria manteve o protagonismo da inovação da embalagem, demonstrando como o OOH pode transformar umafuncionalidade de produto numa experiência memorável.
Nas ruas, também o verão português ganhou destaque com a campanha Sagres® Sol & Mar, que ocupou a Rede Litoral da JCDecaux em todo o país durante o mês de agosto. Através do planeamento estratégico da Dentsu foi possível associar esta cerveja refrescante e pensada para os dias mais quentes aos momentos de lazer junto à costa portuguesa. A campanha reforçou a eficácia da publicidade exterior em contextos de consumo altamente relevantes, aproximando a marca dos consumidores precisamente nos locais onde o verão acontece.
O impacto do OOH nos aeroportos
Nos aeroportos, a McDonald's Portugal escolheu a zona de Partidas do Aeroporto Humberto Delgado para apresentar a campanha World Menu Heist. Um backlight tridimensional de grande formato, desenvolvido em parceria com a FUSE, agência
de ativações e conteúdos da Omnicom Media, destacou sabores inspirados em vários países junto de um público em contexto de viagem internacional, aproveitando um ambiente de elevada atenção para reforçar a associação entre descoberta, viagem e experiência gastronómica. Esta presença voltou a demonstrar o potencial dos aeroportos como plataformas premium de
comunicação, capazes de proporcionar elevada visibilidade e impacto junto de milhões de passageiros nacionais e internacionais.
Tecnologia e dados ao serviço da criatividade
A tecnologia continuou igualmente a afirmar-se como motor de inovação com a campanha programática do Grupo Jaguar Land Rover. Em conjunto com a Essencemediacom e para promover o novo modelo do grupo, a estratégiacombinou mupis digitais, grandes formatos e o ambiente aeroportuário através de compra programática, garantindo uma presença consistente junto de um target premium em diferentes momentos do seu dia. A utilização inteligente de dados e segmentação permitiu adaptar a comunicação aos contextos mais relevantes, evidenciando como o Digital Out-Of-Home pode comunicar de forma mais precisa, contextualizada e eficiente.
Por fim, e ainda no ambiente dos centros comerciais, a Pepsi apresentou a sua edição Strawberries ’N Cream através de uma ativação que uniu experimentação de produto, cenografia e interatividade, em colaboração com a agência Fuse. O Pepsi Bar e os vários elementos da instalação transformaram a visita ao centro comercial numa experiência de marca completa, reforçando o papel destes espaços como ambientes privilegiados para gerar proximidade, envolvimento e descoberta junto dos consumidores.
A Lipton, em colaboração com a JCDecaux e a agência de Mindshare, veio também transformar o túnel de ligação entre o Centro Colombo e o Metro numa experiência totalmente imersiva. A marca assumiu a totalidade dos ecrãs digitais do espaço através de um takeover desenvolvido pela área de Creative Solutions da JCDecaux, criando um percurso visual contínuo que envolvia os consumidores desde a entrada no centro comercial até ao metro e demonstrando o potencial do Digital Out-Of-Home para criar experiências de marca personalizadas e de elevado impacto.
Vitor Martins, Diretor Comercial da JCDecaux Portugal, destaca: “As campanhas do verão de 2026 demonstram como o Out-Of-Home continua a reinventar-se e a criar novas formas de ligação entre marcas e pessoas. Da criatividade volumétrica às ativações imersivas, da experimentação física ao Digital Out-Of-Home e à programática, vemos marcas que utilizaram o espaço público para gerar experiências relevantes, memoráveis e contextualizadas. É esta capacidade de combinar inovação, impacto e proximidade que continua a afirmar a JCDecaux como parceiro estratégico das marcas.” Com um portfólio multiambiente que integra mobiliário urbano, centros comerciais, aeroportos e estações de serviço, a JCDecaux reforça o seu compromisso em
desenvolver soluções de comunicação exterior que acompanham o percurso diário dos cidadãos, criando campanhas que elevam a criatividade, potenciam a inovação e tornam o Out-Of-Home um meio cada vez mais relevante no ecossistema de comunicação das marcas.
Sobre a JCDecaux:
A JCDecaux é número um mundial no mercado da publicidade exterior, com presença em mais de 80 países e
conta com milhares de parceiros com os quais partilha funções de organização e planeamento do espaço público.
É o único operador internacional que se concentra no mercado Out-of-Home nas três áreas de atividade: mobiliário
urbano, grande formato e publicidade em transportes.
A JCDecaux é referência em inovação, qualidade, design e funcionalidade, ao serviço das cidades e das marcas.
Com um saber de experiência feito de mais de 60 anos, os serviços de excelência na conceção, conservação e
manutenção dos equipamentos e as melhores soluções de comunicação exterior, são reconhecidos mundialmente
pelas cidades, aeroportos e autoridades de transporte, e claro, pelas marcas.
A JCDecaux é reconhecida pelo seu desempenho extra-financeiro nas classificações FTSE4Good (3,6/5), CDP
(Lista A-), MSCI (AA) e com a classificação Platina pela EcoVadis. A JCDecaux é a 1ª empresa de Comunicação
Exterior a ter aderido ao RE100 (compromisso para 100% de energias renováveis).
Presente no mercado português há mais de 50 anos, a JCDecaux tem como missão melhorar a experiência Out-
Of-Home e tornar os concelhos mais atraentes.
Mais informações: https://www.jcdecaux.pt