Esta forma de publicidade, que abrange desde outdoors a anúncios em abrigos de autocarros, é uma parte integrante da paisagem urbana. No entanto, tal como o mundo digital, a publicidade exterior está em constante evolução e, para se manterem relevantes, as marcas precisam de acompanhar as tendências emergentes. Neste artigo, vamos explorar algumas das tendências mais relevantes na publicidade exterior em Portugal, como a digitalização, a personalização e a integração de novas tecnologias. Estar atento a estas novidades não só permite às marcas estarem um passo à frente da concorrência, como também criar campanhas publicitárias mais envolventes e eficazes.
1. As campanhas sustentáveis vão continuar a ser tendência na Comunicação Exterior
Esta tendência refere-se ao uso crescente de estratégias de publicidade exterior que visam promover a sustentabilidade ambiental, seja através da comunicação de produtos e serviços ecológicos, da utilização de materiais recicláveis ou da minimização do consumo energético. É importante num contexto de publicidade exterior porque permite às empresas demonstrar o seu compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social, valores cada vez mais próximos dos consumidores.
Para tirar o máximo partido desta tendência, os anunciantes devem integrar a sustentabilidade em todas as suas ações de comunicação, garantir que as suas campanhas são autênticas e credíveis e comunicar de forma clara e transparente os seus esforços e conquistas na área da sustentabilidade. Além disso, devem procurar parcerias com entidades que partilhem dos mesmos valores e explorar as possibilidades criativas oferecidas pela publicidade exterior para sensibilizar o público.
2. A Realidade Aumentada vai revolucionar as Estratégias de Publicidade Exterior
A Realidade Aumentada integra elementos virtuais no mundo real, através de dispositivos como smartphones ou óculos especiais (como os que a Apple acaba de lançar). No contexto de publicidade exterior, pode revolucionar as estratégias ao oferecer experiências imersivas e interativas - como esquecer o sucesso do jogo Pokémon há uns anos atrás - aumentando o envolvimento dos consumidores com a marca.
Os anunciantes podem preparar-se para esta nova era investindo na criação de conteúdos preparados para a realidade aumentada, atraentes e relevantes, formando parcerias com empresas de tecnologia especializadas, e testando novas campanhas em pequena escala para medir a eficácia antes do lançamento em larga escala. A Realidade Aumentada tem ainda o potencial de tornar a publicidade exterior mais dinâmica, personalizada e mensurável, abrindo novas oportunidades para as marcas.
3. A personalização de conteúdos será uma das grandes tendências de marketing para os próximos anos
A personalização de conteúdos é uma tendência emergente que envolve a adaptação de mensagens publicitárias para se adequar a públicos específicos em determinados locais e momentos. Esta tendência é crucial no contexto de publicidade exterior, pois permite uma maior eficácia e relevância das campanhas, aumentando a probabilidade de envolvimento do público.
Para se prepararem, os anunciantes devem investir em tecnologia de dados e análise, que permitam entender melhor o seu público-alvo e adaptar as mensagens em tempo real. Além disso, devem também apostar na criatividade e inovação, para criar anúncios que se destaquem e sejam memoráveis no ambiente urbano entre tantos estímulos visuais.
4. O (presente) e futuro da publicidade exterior passa pelo geofencing
O Geofencing e a localização em tempo real são tecnologias que permitem aos anunciantes delimitar zonas geográficas específicas para direcionar a sua publicidade, ativando anúncios quando um dispositivo móvel entra nessa zona. No contexto de publicidade exterior, estas tecnologias podem ser fundamentais para garantir que a mensagem certa chega ao público certo no momento certo, aumentando a eficácia e a relevância da publicidade.
Para tirar o máximo partido desta tendência, os anunciantes devem investir em plataformas que ofereçam estas funcionalidades, definir claramente as suas zonas de geofencing com base no perfil do seu público-alvo, e criar anúncios criativos e atraentes que sejam ativados quando os utilizadores entram nessa zona.
5. O 5G e o Big Data vão permitir uma publicidade exterior mais efetiva e direcionada
A tendência da utilização de 5G e Big Data na publicidade exterior refere-se à capacidade de transmitir mensagens publicitárias mais personalizadas e impactantes, com maior velocidade e eficácia, graças à enorme quantidade de dados processados e à velocidade de transmissão de informação proporcionada por estas tecnologias. No contexto de publicidade exterior, isto é particularmente relevante porque permite aos anunciantes segmentar o seu público-alvo de forma mais precisa, otimizando assim o seu investimento publicitário.
Para se prepararem e tirarem o máximo partido desta tendência, os anunciantes devem desenvolver estratégias de marketing que tirem partido da personalização e segmentação de público que estas tecnologias permitem.
6. A gestão programática de conteúdos vai oferecer uma flexibilidade nunca vista aos anunciantes
A gestão programática de conteúdos é uma ferramenta bem conhecida e de resultados testados no marketing digital, e que dá agora os primeiros passos na publicidade exterior. Permite aos anunciantes automatizar o processo de compra, colocação e otimização de publicidade em centenas ou milhares de faces através de uma única plataforma. Através deste método, os anunciantes podem alavancar dados e tecnologia para segmentar precisamente o seu público-alvo, otimizar o desempenho da campanha e maximizar o retorno sobre o investimento.
Esta tendência é importante para os anunciantes por várias razões. Primeiro, oferece uma maior eficiência operacional ao automatizar tarefas manuais e repetitivas, liberando tempo para se concentrar em estratégias e criatividade. Segundo, permite uma segmentação mais precisa e personalizada, resultando em campanhas mais eficazes e um melhor retorno sobre o investimento. Terceiro, proporciona uma maior agilidade e flexibilidade, já que os anunciantes podem ajustar as suas campanhas em tempo real com base no desempenho e nas mudanças de comportamento do consumidor.
No entanto, para aproveitar ao máximo esta tendência, é crucial investir em tecnologia, formação e parcerias estratégicas. A JCDecaux, com a sua experiência e conhecimento, é um parceiro valioso nesta jornada.
A JCDecaux, como líder mundial em publicidade exterior, é um parceiro ideal para os anunciantes nesta jornada. Com uma vasta experiência e conhecimento, a JCDecaux pode ajudar os anunciantes a navegar pelo mundo complexo da publicidade programática e a tirar o máximo proveito das suas campanhas. Entre em contacto para saber como podemos ajudar a sua marca a acompanhar as últimas tendências de marketing.
