O Futuro das Cidades: As Tendências de OOH que vão Marcar 2026

Chegamos a 2026 num cenário de plena maturidade digital. O que há três anos era uma promessa de transformação nas principais cidades portuguesas, é hoje uma realidade consolidada a nível nacional. O espaço urbano evoluiu: deixou de ser apenas o palco da nossa mobilidade para se afirmar como um meio inteligente, mensurável e plenamente integrado nas estratégias de comunicação das marcas.

Esta evolução do Out-of-Home (OOH) não acontece de forma isolada. Como aponta a APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes), o mercado publicitário em 2026 é marcado por uma integração estreita entre criatividade e media. O investimento global em digital (DOOH) deverá representar 36,5% do bolo total de OOH este ano (um salto significativo face aos 28% de 2021), consolidando-o como o aliado perfeito para um ecossistema onde o digital lidera, mas a experiência física garante a eficácia.

Eis as quatro grandes tendências que definem o setor em 2026:

1. OOH de Elevada Performance e Mensuração Real

O tempo em que o OOH servia apenas para criar notoriedade ficou para trás. Em 2026, o meio posiciona-se estrategicamente em todo o funil de marketing:

• Dados de audiência e Mobilidade: A utilização de dados de audiência e de mobilidade em tempo real permite ajustar campanhas ao minuto. Comunicando no momento, local e hora certos para a audiência certa. 

• Sinergia Digital (Second Screen): Seguindo a visão da APAN de percursos de consumo "sem fricção", o OOH funciona agora em simbiose com o mobile, social e search. Recursos como o Second Screen permitem que o impacto na rua gere interação imediata via smartphone, transformando visualização em conversão, permitindo medir melhoro o contributo do meio no funil.

• Proximidade ao Ponto de Venda: A expansão do DOOH presente em cada vez mais localizações e junto de vários ambientes de retalho permite impactar o consumidor no momento crítico da decisão de compra.

2. DOOH e Programática: criatividade no contexto certo 

O pDOOH (Programmatic Digital Out-of-Home) é o motor de crescimento, com um investimento global previsto de 1,2 mil milhões de euros em 2026.

• Compra Programática de inventário OOH, com segmentação por contexto, horários, meteorologia, localização ou comportamento.

• IA ao serviço da eficácia: Ferramentas como o OPTIX by JCDecaux utilizam machine learning para prever o desempenho visual das peças antes mesmo de serem publicadas. Seguindo a tendência de "IA Responsável", a tecnologia é usada para otimizar a atenção e garantir que a mensagem é relevante.

• Otimização Dinâmica: As marcas têm hoje flexibilidade para testar, otimizar e escalar campanhas em poucos cliques, adaptando a criatividade a dados (clima, tráfego ou eventos ou resultados desportivos) em tempo real. 

3. Criatividade Imersiva: Do 3D ao impacto emocional

A tecnologia não serve apenas para medir, mas para marcar. Em 2026, a criatividade atinge novos patamares:

• Deep Iconic (3D): Formatos inovadores com tecnologia 3D, que projetam conteúdos para fora dos ecrãs, registam taxas de visualização 15% superiores e um engagement 42% superior.

• Experiência de Marca: O OOH assume o papel de criar "símbolos urbanos". Campanhas que utilizam o 3D ou dominações de espaços icónicos elevam a perceção de marca e ficam gravadas na memória do público.

4. O Meio da Confiança e da Segurança (Brand Safety)

Num cenário onde a transparência e a governação de dados são prioridades máximas para os anunciantes, o OOH destaca-se:

• Visibilidade Garantida: Sem ad blocking, scroll ou skip. A mensagem está lá, integrada na arquitetura da cidade.

• Privacidade e Segurança: Na JCDecaux,  damos a garantia de brand safety em ambientes premium e regulados.

• Capacidade de criar símbolos urbanos: campanhas que ficam na memória e elevam a comunicação da marca. 

Na JCDecaux Portugal, partilhamos da visão de que 2026 é o ano em que a tecnologia, os dados e a criatividade se fundem para entregar valor real às marcas.

As cidades afirmam-se hoje como o melhor ecrã para as marcas — um ecrã inteligente, responsável e capaz de transformar a rotina urbana numa experiência de marca inesquecível. Estamos a trabalhar para que o DOOH se assuma definitivamente como parte integrante da estratégia omnicanal dos anunciantes. 

O futuro das marcas passa pelas principais cidades em multiambientes, desde as maiores avenidas até aos principais centros comerciais e aeroportos nacionais, mas também, em multiformatos digitais e convencionais.