O Brand Gap do passado ano debruçou-se sobre um tema fulcral: a distância entre aquilo que os anunciantes sabiam ser um best practice e aquilo que realmente faziam na prática.
O "Brand Gap 2" mostra-nos, pela mão de Justin Gibbons, Founding Partner of Work Research na JCDecaux UK, que há agora sinais de recalibração da despesa em Media. Quase metade (47%) dos investidores estão a desviar fundos para meios onde consideram haver um bom equilíbrio entre branding e interacção.
Pontos a destacar
- Consideration tornou-se um dos valores fundamentais para a saúde das marcas;
- Canais de Media que oferecem o "melhor dos dois mundos" em termos de activação ou branding conseguem melhor o brand gap;
- 47% planeia desviar fundos para canais que oferecem brand e interacção;
- DOOH ainda é o meio que goza de maior momentum;
- OOH/DOOH e TV/VOD são os melhores canais para brand building;
- Futuro dos dois screens - público (exemplo, mupis) e privado (exemplo, smart phones);
Faça aqui o download de uma cópia do relatório The Brand Gap 2.
O relatório mostra que o brand gap é agora uma prioridade das administrações dos anunciantes, contendo até um capítulo sobre o tema - "Charter for Change, 8 steps to bridge the brand gap".
O "Brand Gap 2" mostra-nos que os anunciantes se aproximaram de formas de comunicação que corrijam o brand gap, com uma recalibração dos investimentos em meios que conseguem um melhor equilíbrio entre branding e activação. É interessante notar que os insights da BrandZ (Kantar) apoiam as nossas conclusões, apresentando um decréscimo de 3% no crescimento das 75 marcas mais valorizadas do Reino Unido. No "Brand Gap 2", os anunciantes falaram do valor da "consideration" como uma métrica central no combate aos decréscimo no crescimento, sublinhando a importância de se conseguir um balanço entre branding e activação no sucesso das marcas a longo-termo.Justin Gibbons Founding Partner of Work Research
O "Brand Gap 2" vem confirmar a importância crescente que existe entre branding e activação. Num mundo visto cada vez mais com dois ecrãs, o ecrã público e o privado devem trabalhar de mão dada, dando às marcas o melhor dos dois mundos. O ecrã público entrega fama, cobertura, familiaridade e confiança. Como vimos hoje pela Lumen, conforme o estudo "Better Together" relativo ao Facebook, o Out of Home consegue tornar os ecrãs privados mais interactivos, melhorando a intenção de compra e o reconhecimento da marca.Dallas Wiles Co-CEO of JCDecaux UK
E se a TV e o OOH são canais prioritários na construção de marca, é no Online Display e na Social Media que os anunciantes procuram activações, embora Rádio e DOOH também tenham crescido neste aspecto.
