As campanhas com outdoors digitais são pensadas para serem disruptivas – afinal, trata-se de um formato de última geração desenhado para capturar a atenção. Descubra o que são, as suas vantagens, os diferentes tipos e como criar uma campanha adequada a estes equipamentos.
O que são outdoors digitais
A definição de outdoors digitais é abrangente – inclui todos os suportes de publicidade exterior com ecrãs digitais (em vez dos tradicionais cartazes impressos em papel). Estes painéis podem ter diferentes dimensões – desde um mupi a um billboard com 8x3 metros, por exemplo. Geralmente, são colocados em locais muito movimentados, como avenidas principais, centros comerciais, aeroportos, têm alta definição e podem ser vistos a centenas metros.
Podem apresentar vídeos de alta resolução (como imagens a 4K por exemplo) e até alternar a criatividade apresentada consoante a hora, o estado do tempo e até a localização. Tudo para criar campanhas mais envolventes.
Quais as vantagens dos outdoors digitais
Do impacto nas vendas à flexibilidade, há muitas vantagens em integrar outdoors digitais nas suas campanhas.
Impacto nos resultados
Como não podia deixar de ser, a primeira vantagem dos outdoors digitais é o impacto nos resultados dos anunciantes. Basta ver o impacto que têm os outdoors digitais nas montras das lojas: 8 em cada 10 consumidores diz que são muito importantes na decisão de entrar numa loja que não conhecem. Para 19% dos consumidores, estas mensagens levaram mesmo a compras não planeadas.
Publicidade não intrusiva
Uma das grandes vantagens dos outdoors digitais é que conseguem resultados sem se tornarem um obstáculo. Pelo contrário, a maioria das pessoas recebe bem este formato precisamente porque não interrompem a experiência do utilizador nem interferem nas atividades quotidianas do público. Muitos optam até por interagir com estes ecrãs – outro dos grandes diferenciais face às campanhas tradicionais. O resultado é uma perceção mais positiva da marca, já que a publicidade é vista como uma parte natural do ambiente.
Apelo visual
Graças ao seu tamanho, brilho e impacto visual, os outdoors digitais destacam-se no ambiente urbano, e prendem imediatamente a atenção das pessoas que passam. Além disso, a possibilidade de integrar vídeos dinâmicos, animações vibrantes ou mensagens criativas torna a publicidade ainda mais surpreendente e impressionante, cuja presença é praticamente impossível de ignorar.
Atualização instantânea
Os outdoors digitais permitem atualizar o conteúdo de forma remota e instantânea, com apenas alguns cliques. Esta flexibilidade permite que as marcas respondam rapidamente a mudanças no mercado, eventos atuais ou tendências. Por exemplo, é possível refletir promoções sazonais ou exibir conteúdo dinâmico como vídeos, animações, sondagens e jogos.
Segmentação eficaz
Esta é uma das vantagens mais poderosas dos outdoors digitais. As marcas podem direcionar as suas mensagens para segmentos específicos da população e para momentos específicos do dia. Por exemplo, é possível apresentar que anúncios relacionados com café sejam exibidos durante a manhã e anúncios de jantar sejam mostrados à noite. Dito doutro modo, os outdoors digitais podem alcançar as pessoas certas, no momento certo e no lugar certo.
Interatividade envolvente
Os outdoors digitais dão uma nova dimensão à publicidade exterior, convertendo espectadores passivos em participantes ativos da experiência publicitária. Uma das formas mais comuns de interatividade em outdoors digitais é através de tecnologias como ecrãs sensíveis ao toque, para que as pessoas possam interagir diretamente com o conteúdo exibido, seja através de jogos, quizzes, ou até mesmo explorar informações adicionais sobre produtos ou serviços anunciados.
Além disso, algumas campanhas publicitárias exploram a interatividade através de sensores de movimento, que detetam a presença e os gestos de quem passa. Por exemplo, um outdoor pode reagir ao movimento das pessoas, exibindo mensagens personalizadas ou ativando efeitos visuais conforme a interação.
Impacto ambiental reduzido
Os outdoors digitais têm um impacto ambiental reduzido, uma vez que não requerem a produção contínua de novos materiais. Esta vantagem contribui para uma abordagem mais sustentável na publicidade ao ar livre, reduzindo o desperdício de recursos e promovendo a conservação do meio ambiente.
Que tipos de outdoors digitais existem?
Existem vários tipos de outdoors digitais, desde os mais comuns às últimas novidades.
1. Mupis digitais
Os mupis digitais são um dos formatos mais universais que utiliza ecrãs para exibir anúncios interativos com uma presença forte.
Impacto: Alto
Porquê usar:
- Promovem maior envolvimento e retenção.
- Tornam a experiência mais memorável.
Quando usar: Ideais para campanhas que procuram uma interação mais direta com o público, como promoções especiais, eventos, ou para fornecer informações úteis em tempo real, como horários de transportes.
2. Dynamic LightBox
Os Dynamic LightBox são grandes painéis de LEDs que formam um ecrã de alta definição, oferecendo uma visibilidade excecional.
Impacto: Muito alto
Porquê usar:
- Exibem imagens de alta definição que captam a atenção à distância.
- Permitem uma grande flexibilidade de design, adaptando-se a vários espaços.
- Excelente para destacar campanhas publicitárias em áreas movimentadas.
Quando usar: Ideais para campanhas que visam impressionar visualmente e que precisam de flexibilidade no formato, como lançamentos de produtos, eventos sazonais e promoções em locais com grande fluxo de pessoas.
3. Anamórficos
A animação anamórfica 3D cria uma ilusão de profundidade e tridimensionalidade em ecrãs bidimensionais. Os espetadores têm a impressão de que os objetos estão a flutuar ou a sair do ecrã.
Impacto: Muito alto
Porquê usar:
- Criam uma ilusão tridimensional que atrai instantaneamente a atenção.
- Oferecem uma experiência imersiva que diferencia a comunicação.
Quando usar: Indicados para campanhas que procuram causar grande impacto visual em locais de elevado tráfego, como aeroportos e eventos, numa experiência de comunicação inovadora.
4. Sky
Os ecrãs sky são uma das formas mais eficientes de publicidade digital exterior, e tem sido a grande aposta das grandes marcas.
Impacto: Muito alto
Porquê usar:
- Disponíveis em diversos tamanhos e adequados a várias campanhas.
- Transmitem mensagens dinâmicas que captam a atenção de grandes audiências.
- Eficientes para transmitir impacto em grandes áreas.
Quando usar: Ideais para campanhas em locais de elevado movimento, como praças e avenidas principais, garantindo que as marcas se destaquem em áreas estratégicas com grande circulação.
5. Land
Os outdoors digitais Land, com dimensões de 12 e 22 m², garantem uma forte presença publicitária em locais estratégicos.
Impacto: Muito alto
Porquê usar:
- As grandes dimensões garantem espaço para mensagens criativas e memoráveis.
- O formato permite uma visibilidade contínua.
Quando usar: Indicados para campanhas em áreas urbanas movimentadas, onde a frequência de visualização é alta, como em lançamentos de produtos, promoções e eventos comunitários.
Como criar uma campanha em outdoors digitais
Criar uma campanha em outdoors digitais envolve vários passos essenciais para ser eficaz.
1. Estabeleça objetivos claros e mensuráveis
Antes de iniciar, defina o que deseja alcançar com a sua campanha. Os seus objetivos podem ser aumentar o reconhecimento da marca, promover lançamentos de produtos ou aumentar as visitas ao site, entre muitos outros.
2. Identifique os locais ideais
A escolha da localização é crucial. Considere locais com alta circulação de pessoas e veículos, como zonas comerciais, paragens de transporte público e áreas turísticas. Analise também o perfil demográfico das áreas escolhidas para garantir que a sua mensagem atinge o público-alvo pretendido.
3. Desenvolva conteúdo atrativo e interativo
O conteúdo visual deve captar rapidamente a atenção. Utilize animações ou vídeos curtos para criar um impacto visual poderoso. Exiba slogans curtos e impactantes que incentivem a executar uma ação imediata, como "Descubra Mais" ou "Compre Agora". Vá mais longe e incorpore elementos interativos, como QR codes ou concursos, que estimulem o público a participar.
4. Mantenha a consistência na mensagem e na identidade
Assegure que a sua campanha em outdoors digitais é coesa com outras estratégias de marketing. Utilize as mesmas cores, fontes e imagens que aparecem em outras campanhas para reforçar a identidade da marca e complemente com campanhas em redes sociais ou email marketing para maximizar a exposição.
5. Use a tecnologia para medir resultados
Uma das grandes vantagens dos outdoors digitais é a possibilidade de monitorizar a eficácia da campanha em tempo real. Meça as visualizações, interações e outros indicadores de desempenho para, se necessário, ajustar a mensagem ou o design dos outdoors.
6. Inove
Aproveite as tecnologias mais recentes para enriquecer a sua campanha. Por exemplo, explore as possibilidades da realidade aumentada para criar experiências imersivas que cativem o público e proporcionem uma interação memorável com a sua marca.
7. Analise o feedback para melhoria contínua
Após a campanha, recolha feedback para melhorar futuras iniciativas. Analise os dados de desempenho e compare-os com as metas iniciais. O que funcionou bem? O que pode ser melhorado? Junte também a equipa para discutir os insights extraídos e como os aplicar em campanhas futuras.
8. Trabalhe com especialistas
Contar com a experiência de profissionais dedicados à publicidade exterior pode ter um impacto significativo nos resultados da sua campanha. A JCDecaux disponibiliza um serviço integral, que inclui desde a criação e o design até à implementação e acompanhamento das suas iniciativas publicitárias.
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