Sabia que a publicidade com QR Code pode aumentar até 12% a atenção do público? Este é mesmo um dos métodos preferidos dos consumidores para aceder rapidamente a informações relevantes sobre uma marca. Descubra o que é este método de comunicação, quais as vantagens e como implementar.
Publicidade com QR Code: o que é
A publicidade com QR Code é uma estratégia que usa códigos QR (Quick Response) em anúncios físicos ou digitais para criar uma ponte direta entre o mundo offline e o online. Ao serem scaneados com a câmara de um smartphone, estes códigos redirecionam o utilizador para conteúdos digitais — como sites, vídeos, promoções, menus ou formulários — de forma rápida e sem necessidade de digitar links. São cada vez mais usados em publicidade exterior, embalagens, revistas, e até em televisão ou eventos ao vivo.
Esta abordagem permite às marcas interagir com o público de forma mais dinâmica e mensurável. Além de facilitar o acesso à informação, os QR Codes oferecem dados valiosos sobre o comportamento dos utilizadores, como número de scans, localização e horário. Assim, a publicidade com QR Code não só torna a experiência mais fluida para o consumidor, como também ajuda as marcas a ajustarem as suas campanhas em tempo real.
Vantagens de usar QR Codes em publicidade OOH
As vantagens do QR Code em publicidade no mobiliário exterior são muitas e estão à vista.
1. Direciona tráfego para o website
Esta é a principal vantagem. Integrar o QR Code numa publicidade OOH permite orientar o consumidor para aceder ao website da sua marca. Para maximizar o impacto, associe o QR Code a um CTA (Call-To-Action) claro e a uma imagem apelativa. Desta forma, incentiva o público a interagir e a conhecer melhor a sua empresa.
2. Pode anunciar novos espaços
Se a sua marca abriu um novo espaço, o QR Code é uma excelente forma de gerar notoriedade (brand awareness) e incentivar visitas à loja. Pode, por exemplo, incluir a localização no Google Maps, para que o consumidor seja automaticamente direcionado para a morada do espaço, facilitando o processo de localização.
3. Promove novos produtos e ativa campanhas promocionais
Os QR Codes são uma ferramenta eficaz para dar a conhecer novos produtos ou serviços, especialmente em setores como tecnologia, saúde ou alimentação. Podem ser integrados com vídeos exclusivos (teasers, trailers ou tutoriais), alojados no seu canal de YouTube ou na página do produto, ajudando a apresentar a novidade de forma envolvente e informativa.
Além disso, são ideais para divulgar promoções, descontos e ofertas especiais. Ao scannear o código, o consumidor pode guardar a informação no telemóvel e utilizá-la mais tarde - especialmente relevante quando se está em movimento pela cidade.
4. Contribui para o aumento da comunidade online
Outra vantagem é a possibilidade de direcionar os consumidores diretamente para as redes sociais da marca. Ao ler o código de barras, o consumidor é automaticamente direcionado para uma página (Instagram, Facebook, TikTok, etc.) com uma opção automática para fazer “Gosto” ou “Seguir”.
Se não quiser limitar o QR Code a apenas uma rede social, pode direcionar o público para uma landing page onde estão vários botões para todas as redes sociais em que a marca está presente.
5. Permite adaptar a campanha em tempo real
Com um QR Code dinâmico, é possível atualizar o conteúdo do código mesmo depois do anúncio estar na rua. Isto significa que pode alterar o destino do link consoante a fase da campanha, sem necessidade de substituir o material impresso ou digital. Uma solução flexível, económica e eficiente.
6. Facilita a medição de resultados
Os QR Codes permitem recolher métricas valiosas como número de scans, localização, tipo de dispositivo ou hora do dia. Estes dados ajudam a perceber o comportamento do público e a tomar decisões mais informadas para campanhas futuras.
Como implementar a publicidade com QR Code
Ao implementar QR Codes em campanhas OOH, as marcas devem garantir que as suas estratégias de publicidade estão alinhadas com os novos padrões de consumo que vão surgindo, e que os QR Codes oferecem uma experiência fluida e sem fricções. Algumas boas práticas incluem:
1. Escolher bem o local do QR Code
Este é o fator chave que pode determinar o sucesso numa campanha OOH: a localização do QR Code. Estruturas de grande visibilidade, como outdoors em avenidas movimentadas ou zonas turísticas, são ideais para captar a atenção de quem passa, especialmente se o código for fácil de scannear em movimento ou durante breves momentos de espera, como no trânsito.
2. Garantir boa visibilidade e legibilidade
O QR Code deve estar à altura dos olhos ou num ponto de fácil acesso visual, ter um tamanho adequado para ser lido à distância, com contraste suficiente para se destacar do fundo. Evite sobrepor o código a imagens ou padrões complexos e anunciar em locais muito altos ou com obstáculos à frente.
3. Considerar a conectividade do local
Na comunicação OOH com QR Code é preciso ter em conta uma componente essencial: a sua marca deve escolher localizações com boa cobertura móvel. Apesar dos avanços na conectividade - com maior presença de redes 5G e Wi-Fi público -, ainda existem zonas com sinal instável que podem prejudicar a experiência do utilizador. Locais como centros comerciais, aeroportos ou zonas urbanas com elevado tráfego continuam a ser as melhores opções.
4. Testar a velocidade de leitura
A experiência do utilizador ao scannear o QR Code deve ser rápida e sem frustrações. Uma das maiores desvantagens dos QR Codes é o tempo de carregamento, principalmente em ambientes de movimento, como no trânsito ou em transportes públicos. Daí ser tão importante testar a velocidade de leitura do código e em diferentes condições, para garantir que funciona corretamente. Se a página de destino demorar muito a carregar, os utilizadores podem perder o interesse e desistir de interagir com a campanha.
5. Otimizar o conteúdo para mobile
A página de destino deve estar otimizada para mobile e oferecer design responsivo e navegação simples. Mas o que é uma navegação simples? Aposte em botões grandes e fáceis de clicar, para garantir uma experiência de utilizador intuitiva. Certifique-se de que os links e informações são claros e diretos, com um layout que não exija muito zoom ou scroll.
6. Usar CTAs claros e contextuais
Incluir um CTA claro e relevante próximo do QR Code pode aumentar significativamente a taxa de conversão da campanha. O CTA deve comunicar diretamente o que o utilizador irá encontrar após scannear o código, seja para aceder a uma oferta especial, obter mais informações sobre um produto ou serviço, ou outra opção. Aliás, quase 53% dos consumidores estão dispostos a partilhar informações pessoais através de um QR Code. Isto reflete uma maior disposição para interagir com campanhas que ofereçam valor tangível em troca de dados pessoais, desde que a comunicação seja clara e o benefício direto.
7. Acompanhar os resultados e monitorizar a performance da publicidade
Usar QR Codes em campanhas OOH permite medir a eficácia da comunicação em tempo real. Com links rastreados por parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) ou plataformas especializadas, é possível saber quantas vezes o código foi scanneado, de onde vem o tráfego e como os utilizadores interagem depois de aceder.
Além disso, o QR Code permite saber a receita obtida através de uma publicidade OOH. O código de barras dinâmico dá-lhe a possibilidade de ter uma visão global de data e métricas como localização, hora do scan, dispositivo operacional usado e scans totais vs. únicos;
JCDecaux, líderes em publicidade exterior
A publicidade com QR Codes melhora o posicionamento das marcas, aumenta o envolvimento do consumidor e permite aceder a dados da campanha em tempo real.
Garanta esta integração digital na sua próxima campanha OOH. Contacte a nossa equipa para saber mais!
