O que são as Smart Cities?
As Smart Cities são centros urbanos mais eficientes e sustentáveis. A comunicação é um fator chave desta transformação, sendo a publicidade outdoor uma ferramenta imprescindível para as empresas. Este é um meio de comunicação que está a ajudar as cidades a passarem por esta reinvenção e os consumidores a adaptarem-se a esta nova mudança.
Descubra o que são as Smart Cities, porque são importantes e como as marcas podem participar nesta viagem.
Smart Cities: porque é a publicidade outdoor é tão importante?
As Smart Cities, ou Cidades Inteligentes, colocam a tecnologia ao serviço do cidadão. A inovação e automatização torna o ambiente citadino mais eficiente ao nível da comunicação, conectividade, sustentabilidade e gestão pública.
Para que uma cidade possa ser considerada ‘smart’, deve ter lançado pelo menos uma iniciativa numa das seguintes áreas:
- Governo inteligente;
- Pessoas inteligentes;
- Vida inteligente;
- Mobilidade inteligente;
- Economia inteligente;
- Ambiente inteligente.
Numa época em que mais de metade da população mundial vive em cidades, é necessário que as marcas se adaptem a esta realidade.
Smart Cities: como implementar publicidade outdoor
Aumentar a conectividade entre as pessoas e o meio e melhorar a consciência sobre o ambiente são pilares através dos quais as Smart Cities se suportam.
Assim como poderão as marcas se integrar neste novo modelo? Como podem potenciar a frequência da sua comunicação em meios de alta densidade populacional? Como poderão estar mais próximas dos seus consumidores?
Para as marcas que queiram fazer parte das Smart Cities, existem várias estratégias possíveis. Estas são as principais:
1. Smart Cities: publicidade inteligente
Uma das formas de conectar os cidadãos às Smart Cities é fornecendo informação útil para o seu dia-a-dia. Atualmente, é possível instalar uma publicidade outdoor que seja ‘smart’, isto é, que seja capaz de transmitir dados como meteorologia, temperatura e trânsito em tempo real.
Este tipo de publicidade é apresentado, por norma, em mobiliário Out-of-Home digital (DOOH). Tal permite otimizar a eficiência energética do dispositivo, ao se realizar análises do seu ciclo de vida.
2. Smart Cities: publicidade em rede
Outra forma das campanhas OOH se adaptarem ao contexto e necessidades das Smart Cities é dar a possibilidade às pessoas de estarem permanentemente conectadas.
Publicidade outdoor em mupis ou abrigos de autocarro potenciam o poder da conexão das pessoas.
Por exemplo, ao instalar estações de reforço de rede sem fios, é possível que duplicar a velocidade de ligação de dados em dispositivos móveis. Uma estratégia de publicidade outdoor que cria uma experiência de consumo conveniente e marcante para quem a usa.
3. Smart Cities: publicidade que carrega dispositivos
Sabia que nas Smart Cities a publicidade outdoor pode carregar a bateria dos smartphones?
As estações de carregamento de bateria sem fios já são uma realidade em lugares movimentados da cidade, em centro comerciais ou aeroportos.
Foi o que a Samsung fez em 2019. Para a Diretora de Planeamento, Vivien Tan, este formato de campanha outdoor integrou “a experiência do consumidor com a tecnologia” e está a “impulsionar negócios significativos e resultados humanizados”.
4. Smart Cities: publicidade informativa
Nas Smart Cities a publicidade outdoor pode também ser uma forma de avaliar a recetividade a novos produtos ou serviços.
Através de ecrãs touchscreen instalados em mupis, quiosques ou abrigos de autocarro, é possível criar experiências interativas e obter dados sobre a reação dos consumidores.
Por outro lado, a utilização de sensores e dispositivos wireless convida o consumidor a interagir com a publicidade outdoor. Entre os muitos recursos à disposição das marcas, destacam-se os jogos de luzes e a introdução de música para surpreender quem passa.
Smart Cities: o presente das cidades do futuro
Na JCDecaux Portugal trabalhamos em conjunto com as marcas, de modo a conseguir o melhor resultado através de soluções inovadoras.
Faça parte das Smart Cities. Contacte a nossa equipa e comunique o seu negócio.
