Cheira a OOH: o Poder dos Aromas na Publicidade

 

 

A ciência por trás do marketing dos aromas

Os aromas são um poderoso complemento do marketing que destaca as campanhas visuais e que, comprovadamente, impulsiona as vendas. Tem-se demonstrado que a utilização de aromas em marketing pode aumentar a percepção de mensagens da marca em 19% (Starch Advertising Research) e impulsionar as vendas em 10% (Universidade de St. Gallen). Além disso, os cientistas acreditam que quando vemos uma imagem, lembramo-nos dela por mais tempo se a associarmos a um cheiro.

Soluções de aromas no OOH

Graças à sua presença na vida real, o OOH é uma escolha natural para campanhas baseadas em aromas, enquanto a integração de aromas faz com que as campanhas se destaquem ainda mais entre as execuções totalmente visuais. Juntar elementos sonoros, visuais e gustativos pode criar uma experiência multisensorial ainda mais poderosa e totalmente imersiva. É importante lembrar que a experiência é o que dá sentido ao aroma e cria memórias, por isso é essencial escolher o aroma certo que esteja em harmonia com o visual e as mensagens da marca.
 

Activação de aromas em OOH

Quando recorrem aos aromas, os objectivos das marcas vão depender da categoria do produto, no entanto, para todas as categorias, a utilização de aromas conduz as campanhas ao nível superior da experiência imersiva, o que gera consideração e intenção de compra. A activação pode ser obtida de várias maneiras, dependendo do objectivo da campanha:
 

• Distribuidores cronometrados criam uma experiência imersiva e surpreendente que cria conscientização
• Botões ou CTAs com ecrã táctil incentivam a participação activa com a marca que estimula a memória e a consideração
• Activação por dispositivos móveis ou aplicações direccionadas para on-line, gera tráfego e pode ser utilizada para criar listas de utilizadores

 

Alimentação

As marcas alimentares utilizam os aromas para aumentar a conscientização sobre um produto novo e oferecem ao público uma breve experiência do produto. O posicionamento inteligente da campanha (seja geograficamente por meio de redes de proximidade ou temporal através de um DOOH dinâmico) estimulará as papilas gustativas e conduzi-los-á a uma loja próxima.
 

Fragrâncias

A experimentação e a amostragem são primordiais para as campanhas de fragrâncias, tornando as execuções baseadas em aromas, a combinação perfeita. Do mesmo modo, marcas com características de aromas, como os artigos domésticos, também beneficiaram dos distribuidores de aromas.
 

Viagens & turismo

A indústria do turismo é conhecida por utilizar campanhas activadas com aromas para transportar as audiências até aos seus destinos. O cheiro do oceano ou da floresta que desencadeiam pensamentos positivos e relaxantes, desencadeiam uma reação associativa e emocional a uma marca.

Descubra mais abaixo alguns dos nossos exemplos favoritos de como as marcas utilizavam os aromas para divulgar as suas mensagens de modos únicos e memoráveis.