A PJ Solomon lançou um estudo sobre o Out of Home onde sublinha, mais uma vez, a complementaridade entre o outdoor e o marketing digital. De facto, o report confirma vai ainda mais longe, ao defender que, tendo em conta que as pessoas passam mais de 70% do tempo em que estão acordados fora de casa, qualquer outro meio tem a ganhar ao aliar a sua comunicação ao Out of Home.
OOH+DIGITAL MEDIA: Quando 1+1=3
Em Agosto de 2019, o Facebook publicou um estudo onde observava aos efeitos do Outdoor quando tomados isoladamente ou em conjunto com o Facebook. A empresa concluiu que 40% dos adultos atingidos pela comunicação visitaram a página de Facebook em questão ou postaram algo relacionado com a marca. Não se ficando por aqui, o estudo garante que em termos de awareness houve um incremento de 38% - vencendo até o valor optimista de 33% que era expectável. Adicionalmente, o report revela que a descoberta dos produtos ou serviços é normalmente feita offline, ou seja, através da publicidade exterior, completando ainda referindo-se às vantagens do OOH com a impossibilidade do ad blocking neste meio.Com efeito, a publicidade online é muitas vezes considerada pelo receptor como invasiva e perturbadora da experiência. Por outro lado, o OOH pode impulsionar experiências ao partilhar o anúncio certo no sítio certo e à audiência certa. Por exemplo, se uma pessoa vai ao Yankee Stadium e vê a Coca-Cola num billboard junto à parede onde o jogo se passa, ela não sente que aquele anúncio em particular a desvie da atenção da partida. A audiência já espera encontrar publicidad enum campo de baseball - é parte da experiência. Seria completamente diferente a reacção caso a mesma pessoa resolvesse entrar no site dos Yankees e lhe aparecesse um anúncio em pop-up a influenciar a sua experiência online.
Outra questão é a privacidade e a forma como é olhada no online. Seja através de cookies ou de qualquer outra tecnologia, os anunciantes no online fazem o tracking de tudo o que nós fazemos para conseguirem enviar publicidade relevante. Há quem goste disso, mas são cada vez mais os descontentes, desconfiados com a forma como a sua informação está a ser usada.
Da mesma forma, alguma tecnologia recente permite reconhecer quando os consumidores estão perto de um equipamento de outdoor - se conseguirmos fazer a correlação entre o número de pessoas que viu uma publicidade no exterior, e a percentagem desse que se dirigiram a uma loja, torna-se ainda mais fácil expôr o sucesso do OOH às marcas. A tecnologia tem, de resto, sido amiga do OOH - muito mais se compararmos o que tem acontecido noutros meios, como imprensa ou rádio, que, com a modernização dos canais de media, têm vindo a perder terreno de ano para ano. Esta vantagem comparativa garante ao Outdoor conquistar share no mercado publicitário global. E em todo o lado vamos assistindo à integração do mobile dentro do OOH - as cidades percebem que o futuro está nessa aliança.
