Entre a agitação dos terminais, o som dos anúncios de embarque e a expectativa que se sente no ar, há algo que muitas marcas já perceberam: os aeroportos são palcos privilegiados para criar experiências de comunicação memoráveis. Mais do passar uma mensagem, é entrar na narrativa da viagem de cada passageiro, de fazer parte do entusiasmo de quem parte e da curiosidade de quem chega.
É neste cenário onde as decisões são rápidas e as emoções estão à flor da pele, que as campanhas inteligentes encontram o seu momento. Desde ativações ousadas a formatos inovadores que literalmente acompanham o passageiro pelo terminal inteiro, cada escolha de comunicação nos aeroportos conta uma história — e muitas delas começam com a JCDecaux.
Descubra as vantagens da publicidade nos aeroportos, inspire-se em campanhas inovadoras e saiba o passo a passo para fazer a sua marca levantar voo.
O que é publicidade nos aeroportos?
A publicidade nos aeroportos é uma forma estratégica de comunicação que aproveita um ambiente únicoonde os consumidores estão mais recetivos. Este tipo de publicidade envolve uma experiência integrada no percurso do passageiro, que prende a atenção sem interromper o fluxo de quem está a viajar.
A proposta da publicidade nos aeroportos é interagir com o público no momento certo, quando estão à espera do voo ou a atravessar o terminal. O que torna este tipo de publicidade eficaz é o contexto em que se insere: o tempo de espera e as experiências do passageiro proporcionam uma oportunidade valiosa para as marcas se relacionarem com o público de uma forma menos intrusiva e mais envolvente.
Vantagens da publicidade nos aeroportos
Os aeroportos são espaços onde as pessoas estão a caminho de novos destinos, mas também com a mente aberta para novas ideias. Aqui, a sua marca pode fazer parte da experiência.
1. Alcance premium e segmentação de público
Viajar é uma rotina, mas o que se vê durante essa rotina é um campo fértil para a publicidade. As pessoas têm tempo, mesmo que pouco, para ver o que está à sua volta. Uma campanha bem posicionada pode ser a única coisa que se destaca enquanto os passageiros se movem de um ponto a outro. E o melhor? É quase impossível ignorar quando está literalmente na frente dos olhos de quem passa.
2. Impacto local e global
Os aeroportos funcionam como hubs internacionais, reunindo passageiros de diversas partes do mundo. Isso cria uma oportunidade única para campanhas de alcance global, mesmo quando a marca é local. A publicidade nos aeroportos é uma maneira de conseguir falar com este público, sem limitações geográficas.
3. Atenção garantida no momento certo
Ao contrário do que acontece com outros canais publicitários, os aeroportos oferecem um espaço onde a atenção do público é naturalmente maior, pois as pessoas têm períodos de espera, seja na segurança, no portão de embarque ou nas áreas de restauração. Este tempo de pausa cria uma oportunidade de exposição significativa para a sua marca. A publicidade nos aeroportos também permite experiências mais imersivas e interativas, se utilizar tecnologia digital e displays inovadores.
4. Maior recetividade
Sabia que 57% dos passageiros faz compras enquanto espera pelo voo? Estes dados sinalizam uma oportunidade clara para marcas que querem aumentar as vendas. Apostar na publicidade nos aeroportos vai além da visibilidade – é uma estratégia para estar onde os consumidores estão prontos para gastar, sendo, por isso, uma via direta para as marcas venderem mais.
5. Inovação e criatividade em formatos publicitários
No aeroporto, é possível integrar a sua marca de formas inovadoras, como painéis interativos, displays digitais dinâmicos e outros formatos de publicidade exterior que chamam a atenção de forma criativa. As campanhas podem ser altamente personalizáveis, o que permite que as marcas se relacionem com os consumidores de uma forma mais relevante e impactante, criando uma experiência de marca única e memorável. A flexibilidade dos formatos publicitários também facilita campanhas sazonais ou temáticas, de acordo com o momento da viagem.
6. Integração natural na experiência de viagem
A publicidade nos aeroportos é uma parte integrada da experiência do passageiro. Com a experiência sensorial única que os aeroportos oferecem, a publicidade pode tornar-se parte da narrativa do percurso do consumidor. Em vez de ser vista como algo externo, passa a ser uma extensão natural da viagem.
Formatos de publicidade nos aeroportos que deve considerar
Estes são alguns dos formatos que podem transformar a sua campanha e garantir que a sua marca esteja na mente de todos os passageiros.
1. Caixas de luz
As caixas de luz são uma das formas mais eficazes de garantir que sua marca seja vista. Com iluminação vibrante e posicionamento estratégico, estas estruturas são indicadas para áreas de alto tráfego, como zonas de embarque e check-in. Garantem que a sua mensagem seja notada, mesmo em momentos mais movimentados e iluminados.
2. Banners suspensos
Os banners suspensos permitem uma visibilidade excecional devido ao seu posicionamento em locais elevados. Aproveitam a altura dos terminais para que a mensagem seja vista de longe e por diferentes ângulos. Colocados sobre as passagens principais ou entradas, impactam quer os passageiros apressados, quer os que aguardam nas áreas de descanso.
3. Décor de parede
O décor de parede é uma excelente forma de transformar um simples corredor ou zona de espera num espaço de comunicação imersiva. Ao personalizar as paredes com a identidade visual da sua marca, fará com que sua publicidade seja parte da experiência de viagem.
4. Dynamic lightbox
A dynamic lightbox é uma evolução da tradicional caixa de luz, que incorpora elementos digitais e animados para uma experiência ainda mais envolvente. Permite ajustar o conteúdo conforme a programação, e é indicada para promoções sazonais ou lançamentos de produtos.
5. Varandins
Os varandins são estruturas que podem ser colocadas em pontos de alto tráfego, para dar alta visibilidade a mensagens curtas e diretas. Além disso, o design modular dos varandins é suficientemente flexível para serem adaptados a diferentes espaços, como áreas de embarque ou zonas de espera.
6. Arcos decorativos
Os arcos decorativos criam uma experiência visual memorável logo à entrada de zonas chave do aeroporto. Além de marcantes, os arcos podem ser personalizados de acordo com a identidade da sua marca e são perfeitos para destacar lançamentos, promoções especiais ou eventos sazonais.
7. Decoração de chão
A decoração de chão pode ser uma das formas mais subestimadas de publicidade, mas tem uma vantagem estratégica única: a proximidade. Ao colocar a sua mensagem diretamente no caminho dos passageiros, garante que todos, desde os apressados aos mais distraídos, podem ver a sua marca enquanto caminham.
8. Mupis digitais
Os mupis digitais são dos mais formatos mais indicados para campanhas flexíveis que precisam ser atualizadas em tempo real. Com ecrãs de alta resolução, pode ajustar o conteúdo de acordo com o momento do dia, o fluxo de passageiros ou até mesmo as condições meteorológicas. Esse formato é uma excelente escolha para marcas que desejam comunicar ofertas exclusivas ou eventos especiais com impacto e direção.
9. Decoração de carrinhos de bagagem
A decoração de carrinhos de bagagem coloca a sua marca diretamente nas mãos dos passageiros. Este formato aproveita a circulação constante dos carrinhos para expandir a visibilidade da sua marca enquanto ela se desloca pelo terminal, alcançando diferentes públicos ao longo do dia.
