A diferença entre ser mais um e ser memorável pode estar no formato de publicidade que escolhe. Com o formato ou canal Out-of-Home certo, a sua mensagem ganha voz, presença e força, e deixa de ser uma no meio de muitas.
Este guia vai ajudar a esclarecer as opções e mostrar o que faz sentido para cada objetivo, público e contexto. Descubra o formato que faz mais sentido para si e para a sua audiência.
8 formatos de publicidade que deve conhecer
Conheça os formatos de publicidade mais comuns e o que podem fazer pela comunicação da sua marca.
1. MUPI
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Presentes em praticamente todas as cidades, os MUPI (Mobiliário Urbano Para Informação) são talvez o formato OOH mais familiar e versátil. Com a sua dimensão vertical e localização estratégica (em passeios, praças, junto a transportes, zonas comerciais e centros urbanos), são perfeitos para campanhas de proximidade que querem estar onde as pessoas estão.
A versão tradicional (estática) continua a ter impacto, mas os MUPI digitais abriram novas possibilidades: permitem incluir imagem e vídeo em alta resolução, segmentar por hora do dia, adaptar mensagens em tempo real, e até reagir a eventos externos (como temperatura ou tráfego). Além disso, garantem visibilidade tanto de dia como à noite, com retroiluminação que valoriza qualquer criatividade.
Vantagens dos MUPI:
- Cobertura urbana intensiva: em zonas pedonais, comerciais e de tráfego elevado.
- Alta repetição de exposição: ideais para campanhas com frequência.
- Visibilidade 24/7: iluminação própria em formatos estáticos e digitais.
- Memorização eficaz: pela proximidade ao olhar e contacto frequente.
- Segmentação por localização e horário (nos formatos digitais).
- Atualização de conteúdos em tempo real (em DOOH).
- Impacto com criatividade simples: mesmo mensagens curtas funcionam bem.
2. Abrigos de passageiros
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Os abrigos de passageiros são espaços de contacto privilegiado entre marcas e pessoas com tempo para absorver mensagens. Estão inseridos na rotina urbana, em percursos que se repetem todos os dias, o que multiplica a exposição e reforça a memorização. Em versão estática ou digital, oferecem visibilidade contínua, proximidade física com o público e, cada vez mais, potencial para experiências interativas, adaptadas ao contexto e até ao estado do tempo.
Este tipo de mobiliário urbano alia utilidade pública a uma presença publicitária discreta mas eficaz, com impacto constante, dia e noite. É ideal para campanhas com foco em frequência, notoriedade e relação direta com o quotidiano das pessoas.
O que os torna especiais:
- Tempo de contacto elevado: o público permanece no local durante vários minutos.
- Localização estratégica: em vias de grande circulação pedonal e rodoviária.
- As versões digitais permitem conteúdos dinâmicos e interativos.
- Integração natural no espaço urbano, sem saturar o ambiente.
- Potencial para ativações criativas, com som, sensores, luz, climatização e mais.
- Atualização em tempo real de mensagens, por hora, dia da semana ou condições meteorológicas.
3. Billboards
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Os painéis de grande formato são uma presença inconfundível no cenário urbano e rodoviário, onde a sua escala e impacto visual alcançam um público vasto e diversificado. Localizados sobretudo em entradas e saídas de cidades, vias rápidas e zonas de grande fluxo, estes painéis captam a atenção dos condutores e passageiros num instante.
Ideais para mensagens simples e memoráveis, funcionam melhor quando combinados com criatividade na imagem e texto, garantindo que a marca fica na mente do público mesmo em deslocações rápidas. A sua dimensão permite comunicar com clareza e com um impacto visual que dificilmente passa despercebido.
Por que escolher painéis de grande formato?
- Alcance massivo e exposição constante em locais estratégicos
- Forte impacto visual, mesmo à distância
- Ideal para mensagens rápidas e memoráveis
- Excelente para campanhas de notoriedade e branding local ou regional
- Compatíveis com formatos digitais para maior versatilidade
4. Publicidade digital exterior (DOOH)
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A publicidade digital exterior é uma revolução no mundo do out-of-home. Com ecrãs digitais que permitem conteúdos dinâmicos, animados e atualizados em tempo real, o DOOH vai muito além da simples exposição estática. É um formato flexível que pode adaptar a mensagem segundo a hora do dia, o perfil do público, ou até as condições meteorológicas.
Esta capacidade de personalização e segmentação confere às marcas uma eficácia muito maior, transformando cada interação num momento relevante e memorável. Além disso, o DOOH oferece uma plataforma perfeita para campanhas interativas e integradas, conectando o público físico com experiências digitais inovadoras.
Vantagens do DOOH:
- Conteúdos dinâmicos que captam a atenção facilmente
- Segmentação temporal e geográfica para maior precisão
- Adaptação de mensagens segundo o ambiente e condições externas
- Possibilidade de integrar interatividade e ligação a redes sociais
- Métricas e análise em tempo real para otimização das campanhas
5. Painéis de volumetria / 3D
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Os painéis de volumetria ou 3D trazem uma nova dimensão à publicidade exterior. Com elementos que sobressaem do plano tradicional, criam impacto visual imediato e capturam a atenção de quem passa, seja a pé ou de carro.
Com formas que parecem sair do espaço e até movimentos, estes painéis tornam a comunicação mais dinâmica e memorável. São perfeitos para quem quer que a marca seja vista e lembrada, especialmente em zonas urbanas de alto tráfego.
Vantagens principais:
- Impacto visual único que salta à vista
- Destaca-se no meio urbano e em ambientes de grande circulação
- Aumenta o reconhecimento e memorização da marca
- Cria experiências visuais surpreendentes e envolventes
- Pode ser combinado com luzes e movimento para maior dinamismo
6. Empenas
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As empenas são as grandes laterais de edifícios. Pelas suas dimensões e localização estratégica, são ideais para campanhas que querem marcar presença de forma duradoura, criando um verdadeiro marco visual na paisagem urbana. Além disso, permitem uma execução criativa fora do comum, com recursos como relevo, iluminação e até integração digital.
Porque resulta:
- Visibilidade massiva, mesmo à distância
- Prolongada duração no espaço urbano
- Espaço ideal para criações diferenciadoras
- Associadas a zonas centrais e de grande circulação
7. LED walls
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As LED walls são ecrãs digitais de grandes dimensões. Seja de dia ou de noite, o brilho, a cor e o movimento captam a atenção de quem passa. São ideais para dar vida a conteúdos criativos, mostrar vídeos em alta-definição ou adaptar a mensagem ao contexto, como a hora do dia ou o local.
Razões para apostar:
- Alta visibilidade, mesmo em ambientes saturados
- Perfeitos para conteúdos animados ou vídeos impactantes
- Grande flexibilidade criativa e de planeamento
- Capacidade de adaptar a mensagem em tempo real
8. Criatividades especiais
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Quando o objetivo é surpreender e criar experiências memoráveis, as criatividades especiais e os formatos customizados são a solução ideal. São estruturas criativas, feitas à medida, que transformam espaços urbanos e eventos em palcos únicos para a comunicação da marca.
Estes formatos vão além do tradicional, utilizando materiais, tecnologia e design inovador para gerar “buzz” e envolvimento direto com o público. São perfeitos para campanhas que procuram destaque, diferenciação e impacto emocional, captando a atenção de forma inesperada e prolongada.
Principais benefícios:
- Totalmente personalizáveis, adaptam-se a qualquer objetivo criativo
- Capacidade de gerar forte impacto visual e emocional
- Elevam o reconhecimento da marca para outro patamar
- Facilitam a interação e envolvimento do público
- Podem ser integradas em eventos, espaços públicos ou privados
Formatos de publicidade: o que ter em conta na hora de escolher
Para acertar no formato de publicidade exterior mais indicado para a sua campanha, siga este guia simples e prático.
1. Comece por definir o seu objetivo
Quer aumentar a notoriedade? Gerar visitas? Promover uma nova oferta? Cada objetivo pede um formato diferente. Para reforçar a marca, painéis grandes e visuais são poderosos; para campanhas locais, mupis ou abrigos de passageiros funcionam melhor. Saber o que quer ajuda a afinar a escolha.
2. Conheça o seu público e onde está
Onde está a sua audiência? Na cidade, em zonas de grande fluxo, em transportes públicos, ou em espaços digitais? Por exemplo, se pretende impactar jovens em áreas urbanas pode utilizar mupis digitais. Localizar o público é meio caminho andado.
3. Considere o tempo de exposição e contexto
Nem todos os formatos garantem o mesmo tempo de atenção. Um painel numa autoestrada é visto muito rapidamente, o que o torna ideal para mensagens simples e impactantes. Já um abrigo de passageiros oferece mais tempo para absorver a mensagem. Pense no tipo de contacto que quer criar.
4. Pense na criatividade e interação
Quer que a sua campanha seja estática ou dinâmica? Os formatos digitais permitem animações, conteúdos que mudam durante o dia, e até interação via QR code ou sensores. Se a ideia é criar buzz e envolver, instalações especiais e formatos 3D dão um toque único.
5. Avalie a cobertura que vai conseguir
Cada formato tem custos diferentes, mas não se prenda só ao preço. Avalie o impacto e a cobertura que vai conseguir. Às vezes, investir um pouco mais num formato que realmente funciona traz muito mais retorno do que escolher só o mais económico.
6. Aposte na flexibilidade e segmentação
Com formatos digitais e publicidade programática, pode ajustar horários, locais e mensagens em tempo real. Se quer maximizar resultados e testar abordagens, estas opções dão-lhe essa liberdade. Para campanhas mais tradicionais, os mupis ou abrigos funcionam muito bem em locais estratégicos.
7. Consulte quem conhece o terreno
A experiência conta muito. Fale com especialistas, como a JCDecaux Portugal, que conhecem o mercado e os formatos disponíveis, que podem ajudar a combinar objetivos, público e criatividade, para criar uma campanha que realmente funcione.
8. Meça, aprenda e adapte
Depois de lançar a campanha, analise resultados para perceber o que funcionou melhor. Aprender com os dados permite otimizar campanhas futuras e garantir que cada euro investido rende ainda mais.
Descubra com a JCDecaux os formatos de publicidade que fazem a diferença
Escolher o formato certo de publicidade exterior é uma oportunidade única de fazer a sua marca destacar-se de forma relevante e criativa. Seguir um processo claro, que vai desde entender o seu público e objetivos, passar pela análise dos ambientes e formatos disponíveis, até à medição dos resultados, é essencial para garantir que cada euro investido tenha o máximo impacto.
Na JCDecaux, temos mais do que espaços: temos soluções pensadas para cada contexto, público e necessidade. A nossa experiência global combinada com o conhecimento local permite criar campanhas que comunicam, envolvem, surpreendem e permanecem na memória.
Estamos prontos para o ajudar a aproveitar as melhores ferramentas e formatos para que a sua mensagem chegue onde realmente importa. Connosco terá um parceiro que sabe como criar conexões reais com o seu público. Entre em contacto.
