Já ouviu falar em publicidade geolocalizada? Esta estratégia permite segmentar o público com base na sua localização, oferecendo uma abordagem mais personalizada e relevante. Neste artigo, explicamos o que é a publicidade geolocalizada, as suas vantagens e limitações, além de como pode ser aplicada em campanhas de publicidade exterior.
O que é publicidade geolocalizada?
A publicidade geolocalizada utiliza dados de localização para direcionar mensagens específicas a públicos que se encontram em determinadas áreas geográficas. Pode ser baseada na localização em tempo real, nos hábitos de mobilidade ou em zonas de interesse estratégico para uma marca.
Por exemplo, imagine uma marca de moda a exibir um anúncio digital num painel de publicidade exterior (Out of Home), como um ecrã num centro comercial. A publicidade geolocalizada permite que o conteúdo exibido mude consoante a localização do público naquele momento. Por exemplo, pode ser exibida uma promoção para uma loja próxima. Isto cria uma experiência mais personalizada, relevante e diretamente ligada ao contexto do consumidor.
Vantagens da publicidade geolocalizada
Quando bem utilizada, a publicidade geolocalizada aproxima marcas e pessoas, e coloca-as na mesma página.
Maior relevância
A mensagem aparece num contexto que faz sentido para quem a vê, o que aumenta o impacto e a probabilidade de gerar resposta.
Segmentação mais eficaz
É possível direcionar a campanha para zonas específicas, bairros, rotas ou pontos de interesse com maior afinidade com o público-alvo.
Otimização do investimento
Ao eliminar a dispersão e comunicar apenas em áreas estratégicas, os recursos da marca são aplicados de forma mais eficiente.
Resultados mais mensuráveis
Quando bem planeada, a geolocalização pode ser cruzada com dados de tráfego ou mobilidade para analisar o desempenho da campanha com mais detalhe.
Limitações da publicidade geolocalizada
É essencial garantir que a recolha e o uso de dados de localização cumprem as normas de privacidade. O equilíbrio entre personalizar e invadir deve ser cuidadosamente gerido.
Além disso, segmentar demais pode fazer com que se perca escala ou impacto. É preciso encontrar o ponto certo entre falar diretamente com alguém e continuar a ser visível o suficiente. As campanhas mal configuradas, com dados incompletos ou mal interpretados, podem perder eficácia.
Como implementar publicidade geolocalizada: guia passo-a-passo
A geolocalização permite usar a cidade como um verdadeiro mapa de oportunidades. Mas como aplicar, na prática, este potencial à sua campanha?
1. Escolha os pontos certos no mapa
Onde está o seu público ao longo do dia? Que percursos faz? Com dados reais, pode identificar os locais com maior relevância para o seu target, e não apenas os mais óbvios
O que fazer:
- Pedir dados de mobilidade reais junto do parceiro de publicidade exterior, como a JCDecaux Portugal
- Identificar os horários e zonas com maior circulação do seu público-alvo.
- Priorizar locais com maior tempo de exposição (por exemplo, zonas de espera ou trânsito lento).
- Cruzar dados de mobilidade com perfis demográficos para afinar a segmentação.
2. Adapte a mensagem ao contexto local
Um outdoor perto de uma zona universitária pode ter uma linguagem diferente de um em frente a um centro de negócios. Usar o ambiente à volta como aliado da criatividade aumenta a probabilidade de ser lido, entendido e, acima de tudo, lembrado.
O que fazer:
- Adaptar a linguagem e o tom da campanha consoante o tipo de zona (corporativa, escolar, residencial, turística…).
- Referenciar locais ou hábitos da zona para criar maior proximidade com quem vê.
- Testar criatividades diferentes em zonas distintas e comparar performance.
3. Aposte em dinâmicas de proximidade digital
Quer reforçar o impacto? Combine OOH com mobile advertising segmentado por localização. A pessoa vê a campanha na rua e, minutos depois, recebe um anúncio complementar no telemóvel, como quem diz: “sim, estamos mesmo a falar consigo”.
O que fazer:
- Integrar campanhas OOH com geolocalização mobile (por exemplo, com display ou redes sociais).
- Usar códigos QR, NFC ou shortlinks para criar continuidade entre físico e digital.
- Medir o tráfego mobile gerado em zonas próximas da campanha para melhorar a abordagem.
4. Use a geolocalização para adaptar em tempo real
Com tecnologia programática aplicada à publicidade exterior, é possível ativar criatividades diferentes consoante o local, hora do dia ou até o estado do tempo. Está calor? Mostre uma bebida fresca. Está trânsito? Dê uma alternativa rápida. A localização serve como gatilho criativo.
O que fazer:
- Apostar em soluções de publicidade exterior com capacidade programática.
- Definir regras de ativação baseadas em localização, hora do dia ou condições meteorológicas.
- Criar variações da criatividade adaptadas a diferentes contextos.
- Monitorizar resultados em tempo real e ajustar as ativações com base no desempenho.
5. Crie presença onde há intenção de compra
Zonas comerciais, supermercados, transportes públicos, ginásios, zonas turísticas, aeroportos – saber onde as decisões acontecem ajuda a colocá-las a favor da sua marca.
O que fazer:
- Mapear os “pontos de decisão” mais relevantes para o seu público (supermercados, farmácias, centros comerciais, etc.).
- Alinhar a campanha com momentos de maior predisposição à compra (por exemplo, fins de semana ou épocas específicas).
- Trabalhar formatos de OOH de proximidade (como mupis ou outdoors digitais perto de lojas).
- Medir impacto com dados de tráfego ou visitas a loja física após a campanha.
JCDecaux, ao seu lado para planear publicidade geolocalizada
Na JCDecaux, ajudamos marcas a ocuparem o seu espaço. Trabalhamos para que cada campanha esteja ancorada na realidade, na mobilidade, nos hábitos de quem a vê. Porque quando se combina tecnologia, escala e inteligência local, o resultado não é só publicidade. É proximidade e impacto.
Entre em contacto e descubra onde a sua marca devia estar e comece já a planear connosco a sua próxima campanha de publicidade geolocalizada.
