Os outdoors publicitários são uma excelente forma de transmitir uma mensagem impactante a um novo público. Instalados nas áreas de maior movimento, como abrigos de autocarro ou nas proximidades das principais zonas comerciais, garantem alcance e memorização. Mais: podem ser personalizados para segmentar demografias específicas, tornando-os uma ferramenta essencial para o marketing de qualquer empresa. Descubra o que são outdoors publicitários e porque são a escolha de marcas inovadoras.
O que são outdoors publicitários?
Os outdoors publicitários representam uma forma poderosa de comunicação exterior, concebida para causar um grande impacto. Estas soluções variam em dimensões e formatos, mas têm algo em comum - permitem que marcas se destaquem em ambientes repletos de informação.
Combinando criatividade e estratégia, os outdoors publicitários conseguem gerar interesse e engagement em contextos variados e, por isso, são uma via direta para as marcas se relacionarem com o seu público de uma forma memorável.
Porquê outdoors publicitários?
Os outdoors publicitários oferecem uma série de vantagens que os tornam uma escolha atrativa para empresas que desejam aumentar a visibilidade.
1. Alcance amplo
Os outdoors têm a capacidade de atingir um grande número de pessoas, especialmente em áreas de alto tráfego. Seja em avenidas movimentadas ou centros urbanos, a exposição constante a anúncios exteriores garante que uma mensagem seja vista por uma vasta audiência. Este alcance massivo é fundamental para marcas que desejam criar notoriedade e reconhecimento.
2. Visibilidade duradoura
Ao contrário de outros meios de comunicação, como a publicidade digital, que pode ser facilmente ignorada ou bloqueada, os outdoors permanecem visíveis ao longo do tempo. Um outdoor pode estar exposto durante semanas ou meses, garantindo que a mensagem da marca seja constantemente lembrada pelo público. Essa durabilidade é especialmente eficaz para campanhas de longa duração.
3. Criatividade e impacto visual
Os outdoors permitem uma ampla liberdade criativa. Com espaços amplos para imagens e texto, as marcas podem utilizar designs ousados e mensagens impactantes que despertam rapidamente a atenção. Uma imagem forte ou uma mensagem curta e poderosa pode provocar uma impressão duradoura, gerar curiosidade e interesse.
4. Segmentação geográfica
Os outdoors podem ser colocados em locais estratégicos para atingir públicos específicos. Esta segmentação geográfica permite que as empresas comuniquem diretamente com o seu público-alvo.
5. Integração multicanal
Os outdoors podem ser usados em sinergia com outras formas de marketing, criando uma abordagem multicanal que reforça a mensagem da marca. Por exemplo, uma campanha que utiliza outdoors pode ser complementada por estratégias digitais, como anúncios em redes sociais ou e-mail marketing, criando um ciclo de reforço que aumenta o reconhecimento da marca e a taxa de conversão.
6. Menor concorrência direta
Em comparação com plataformas digitais onde os anúncios competem constantemente por atenção, os outdoors podem oferecer um espaço menos saturado. Uma marca que opta por um outdoor numa localização estratégica pode beneficiar de menos concorrência imediata, aumentando assim a probabilidade de diferenciação.
Tipos de outdoors publicitários
Existem vários tipos de outdoors publicitários, desde mupis até aos outdoors digitais. Estes são os principais:
1. Outdoors digitais
Os outdoors digitais oferecem uma experiência visual dinâmica que capta a atenção com animações e mudanças rápidas de mensagem. São frequentemente colocados em áreas movimentadas, como avenidas principais e centros comerciais.
Impacto: Alto
Porquê usar:
- Permite criatividades mais visuais e dinâmicas.
- Maior impacto visual e retenção de informação.
- Capacidade de atualização em tempo real.
Quando usar: Ideal para campanhas que precisam de flexibilidade, que dependem de acontecimentos ao vivo, promoções sazonais ou que requerem atualizações frequentes.
2. Billboards
Os billboards são o formato clássico de outdoor. Têm grandes dimensões e uma presença imponente em áreas de grande tráfego, como grandes avenidas.
Impacto: Alto
Porquê usar:
- Forte visibilidade à distância
- Ideal para campanhas de grande escala
- Amplo espaço para criatividade no design
Quando usar: Adequado para campanhas que visam uma exposição massiva em pouco tempo, e que não necessitam de detalhes complexos.
3. Empenas
As empenas são painéis publicitários verticais, geralmente aplicados nas laterais de edifícios. Este formato oferece um impacto visual impressionante, pela forma única como cobre grandes áreas urbanas.
Impacto: Alto
Porquê usar:
- Visibilidade em zonas urbanas densas
- Permite campanhas de longa duração
- Perceção de exclusividade pela sua dimensão e localização
Quandousar: Ideal para marcas que querem estar presentes em zonas centrais da cidade e criar um impacto visual imediato.
4. Mupis
Os mupis são os suportes publicitários por excelência. São ideais comunicar em ruas, centros comerciais, abrigos de autocarro e até aeroportos. Têm o tamanho perfeito para anúncios de proximidade. Podem não ter o tamanho de uma empena ou de um billboard, mas a sua localização ao nível dos olhos e a multiplicidade de localizações faz deste um dos formatos mais eficazes para as marcas.
Impacto: Médio
Porquê usar:
- Colocação em áreas com grande fluxo pedonal
- Ótima visibilidade ao nível do olhar
- Ideal para campanhas segmentadas
Quando usar: Adequado para comunicar em campanhas que exigem contacto direto com o público.
Como utilizar outdoors publicitários para a sua marca
Os outdoors publicitários são uma excelente forma de aumentar a visibilidade das marcas e alcançar grandes públicos - desde que sejam utilizados corretamente. Veja como o fazer.
1. Defina objetivos
Estabelecer objetivos claros é o primeiro passo para uma campanha bem-sucedida. Por exemplo, se pretende promover uma nova linha de roupa desportiva, os centros comerciais movimentados poderão ser o melhor ambiente. Por outro lado, se o objetivo é alcançar viajantes internacionais, os aeroportos são locais estratégicos.
2. Escolha locais estratégicos
A escolha de locais é fundamental para garantir que a sua mensagem atinja o público certo. Opte por áreas com grande circulação de pessoas e veículos. Os centros comerciais, ruas principais e áreas turísticas são excelentes opções. Use dados demográficos e estatísticas de tráfego para identificar os melhores locais para a sua campanha.
3. Crie um design de impacto
O design do seu outdoor é o que vai despertar a atenção do público. Considere contar uma história visual para criar uma ligação emocional com o público e evite sobrecarregar o outdoor com informação. O espaço em branco é mais do que um recurso estético – ajuda a direcionar a atenção para a mensagem principal.
4. Tire partido da tecnologia
Incorporar tecnologia avançada nos seus outdoors pode tornar a experiência ainda mais envolvente. Utilize QR codes ou links para que o público possa interagir diretamente com a campanha. Considere soluções de realidade aumentada ou holográficas para criar experiências imersivas que chamem a atenção. Na JCDecaux, o nosso departamento de Creative Solutions pode ajudar a tornar realidade as campanhas mais inovadoras.
4. Integre com outras campanhas
A consistência é chave na comunicação da sua marca. Para garantir que o seu público reconheça a mensagem, assegure-se de que a mensagem do outdoor se alinha com as comunicações em redes sociais, anúncios online e outros canais.
5. Acompanhe os resultados
Medir o sucesso da sua campanha é fundamental para avaliar o seu impacto. Avalie o impacto nas vendas ou visitas a loja durante e após a campanha. Recolha opiniões sobre a campanha para aprimorar as futuras iniciativas.
6. Recorra a profissionais
Trabalhar com especialistas em outdoors publicitários pode fazer toda a diferença. A JCDecaux disponibiliza um serviço completo que abrange a conceção, execução, design, instalação e monitorização.
5 exemplos de marcas inovadoras que escolheram Outdoors Publicitários
Moda, entretenimento, imobiliário, e muitos outros. Os outdoors publicitários são a escolha de marcas em diferentes áreas de atividade com um objetivo comum: estabelecer uma relação de longo prazo com a audiência. Estes são 5 exemplos que se destacaram este ano junto dos portugueses.
1. Century 21, a maior campanha OOH de sempre
Para a Century 21, que criou a maior campanha Out-of-Home (OOH) nacional alguma vez implementada pela JCDecaux Portugal, o objetivo era aproximar a marca das pessoas, mobilizando a rede de agentes e potenciando as suas atividades e relações locais.
Ricardo Sousa, CEO CENTURY Iberia 21, explica: “Estamos a iniciar uma mudança de ciclo no mercado imobiliário e o mercado residencial em particular é cada vez mais hiper local, as dinâmicas são cada vez mais de bairro e cada bairro tem uma dinâmica muito própria.” Com 86% de cobertura nacional, a campanha da rede imobiliária contou com mais de 5.600 faces em MUPIs e abrigos, 185 Seniores e um vasto portfólio digital, nos principais Centros Comerciais, Aeroportos e ruas do país.
2. Betano, impacto em momentos chave
Para a Betano, que já habituou os portugueses a apostas vencedoras no que toca à comunicação, o desafio era celebrar o regresso em grande do desporto nacional após o verão. A escolha deveu-se ao impacto dos outdoors publicitários em localizações de elevado tráfego.
Afinal, estes suportes são visíveis a centenas de metros, desde vários ângulos. Uma visibilidade testada pelas ferramentas desenvolvidas in-house pela JCDecaux, como o Creaction e o Creative Heatmap, para verificar os pontos da criatividade que mais prendem o olhar.
3. Schweppes, o cocktail para uma comunicação de sucesso
A Schweppes surpreendeu com alguns dos painéis publicitários mais refrescantes do verão em localizações escolhidas a dedo nas principais avenidas de Lisboa. Os Outdoors Publicitários foram uma escolha óbvia devido à combinação única de grandes formatos e criatividades pensadas para maximizar o alcance. Este foi o cocktail que assinalou o lançamento de uma nova linha de produtos da marca.
4. HBO Max, comunicação em modo Max
A HBO Max é conhecida pelas grandes séries, como Game of Thrones, Euphoria e Succession, entre muitas outras. No momento de escolher um parceiro para comunicar todos estes conteúdos, a fasquia não podia ser mais elevada. Só havia um formato possível: Outdoors Publicitários de grandes dimensões, especificamente billboards e empenas ao longo de dezenas de metros de passeio numa das campanhas mais impactantes do ano. A dimensão Max desta comunicação permitiu comunicar os últimos sucessos de forma irresistível.
5. Dior, um luxo de outdoors publicitários
A marca de luxo Dior escolheu os nossos Outdoors Publicitários digitais pela agilidade durante a campanha, pela possibilidade de recorrer a múltiplas criatividades e também para oferecer uma experiência mais imersiva ao público-alvo. Com o objetivo de influenciar o público-alvo nos instantes que precedem as decisões de compra foram escolhidos os principais Centros Comerciais do país, onde os produtos da marca estão à venda. Desta forma, quem passava não podia deixar de reparar na campanha digital em formato vídeo, e no sentimento de luxo e exclusividade.
Os outdoors publicitários são soluções de comunicação impactantes e versáteis, adaptáveis às necessidades e objetivos de cada marca, seja qual for a sua dimensão, setor ou objetivos.
Entre em contacto com a nossa equipa para saber como podemos ajudar a criar experiências únicas.
