A publicidade exterior é há muito uma das formas mais impactantes de comunicação, com uma capacidade única de captar a atenção de quem passa. Isto é especialmente importante para as empresas do setor alimentar, uma vez que este tipo de publicidade tem o poder único de se ligar aos sentidos, desencadear emoções positivas e provocar ação. Descubra todas as potencialidades da publicidade exterior para anunciantes do setor alimentar, das tradicionais às mais tecnológicas.
Quais as vantagens da publicidade exterior para o setor alimentar?
A publicidade exterior permite alcançar potenciais consumidores em movimento, seja a caminhar pela rua, a conduzir, à espera numa paragem de transportes públicos ou em outras áreas de grande circulação como os aeroportos e os centros comerciais.
Pela alta visibilidade e impacto, a publicidade exterior ajuda empresas do setor alimentar a gerarem mais impacto e notoriedade, com uma exposição marcante e eficaz das suas marcas e produtos.
Quais os melhores formatos de publicidade exterior para o setor alimentar?
Existem vários formatos ou suportes de publicidade exterior, cada um com características específicas que podem adequar-se a diferentes estratégias de marketing no setor alimentar.
1. Mupi, a conquistar atenção e paladares
O Mupi é uma das soluções de publicidade exterior mais presente nos ambientes urbanos, uma vez que combina visibilidade estratégica nas áreas mais movimentadas com um impacto visual e imagem de elevada frequência. Por exemplo, a exibição de imagens vibrantes de pratos irresistíveis desperta não só o apetite como atrai a atenção no momento certo.
2. Billboards ou grande formato, a abrir o caminho para o apetite
Os billboards ou os painéis de grande formato ocupam grandes espaços em áreas estratégicas para conquistar um público vasto e diversificado com uma presença de alto impacto. É a solução ideal para transmitir mensagens curtas, mas incisivas, como o anúncio de um novo prato, uma promoção relâmpago ou um evento gastronómico especial.
3. Digital Out Of Home, uma revolução deliciosa
O Digital Out Of Home (DOOH) representa a vanguarda da comunicação. Esta tecnologia de última geração permite apresentar anúncios em tempo real, destacar ofertas sazonais, disponibilizar pratos irresistíveis e divulgar promoções imperdíveis. As marcas conseguem manter a comunicação sempre relevante, sem esforço.
Quais os ambientes mais estratégicos para o setor alimentar?
A escolha dos ambientes certos – como as principais avenidas ou centros comerciais - é fundamental para garantir que a mensagem atinja o público-alvo de maneira eficaz. Os mais comuns incluem:
1. Rua
As áreas urbanas movimentadas são ideais para publicidade exterior, pois há tráfego constante de veículos e pessoas, incluindo residentes, turistas ou trabalhadores. Este ambiente proporciona a oportunidade de alcançar diferentes segmentos de público, aumentando a visibilidade da mensagem publicitária.
2. Centros comerciais
Investir em publicidade em centros comerciais é uma estratégia eficaz para empresas do setor alimentar, porque atraem diariamente um grande número de consumidores já predispostos a fazer compras e consumir refeições. Se colocada em corredores principais, praças de alimentação ou perto de lojas de alimentos, maior é a probabilidade de o público ser impactado e interagir.
3. Aeroportos
Os aeroportos têm a vantagem de receber um público diversificado de passageiros de diferentes origens, culturas e perfis socioeconómicos. Por isso, é uma solução especialmente relevante para as marcas do setor alimentar que procuram uma visibilidade internacional. Além disso, o tempo de espera antes do embarque, durante escalas ou ao aguardar pelas bagagens cria uma janela de oportunidade valiosa para a exposição de anúncios.
4. Áreas de serviço
Os anúncios em áreas de serviço têm potencial para impactar viajantes, famílias e profissionais em trânsito. Seja na paragem para abastecer ou ao uma refeição rápida, este ambiente cria um momento propício para a exposição de anúncios relacionados com alimentos e bebidas.
Como surpreender com publicidade exterior no setor alimentar
Assistimos a uma crescente convergência entre tecnologia de última geração e publicidade exterior no setor alimentar, com formas surpreendentes e inovadoras de envolver os consumidores e aumentar a eficácia das campanhas publicitárias.
1. Digitalização e interatividade
A digitalização e interatividade marcam uma nova forma de as marcas se relacionarem com os consumidores. A transição dos tradicionais outdoors estáticos e em papel para anúncios digitais dinâmicos e interativos trouxe uma nova dimensão à comunicação exterior. Esta evolução permite a exibição de conteúdo em tempo real, desde menus atualizados até promoções relâmpago, oferecendo às marcas uma flexibilidade criativa sem precedentes.
Além disso, os ecrãs digitais também permitem interações diretas. Por exemplo, os códigos QR facilita a participação imediata dos consumidores, direcionando-os para informações adicionais, promoções exclusivas ou até mesmo para realizar pedidos online. A interatividade não só envolve o público de maneira mais profunda, mas também fornece dados valiosos sobre o comportamento do consumidor, contribuindo para estratégias de marketing mais personalizadas e eficazes.
Por exemplo, uma rede de restaurantes pode promover um novo menu com outdoors digitais interativos para exibir vídeos sobre a preparação, oferecer cupões de desconto e até mesmo receber votações de novos sabores.
2. Integração multicanal
A integração multicanal é um avanço tecnológico importante na publicidade exterior para o setor alimentar, uma vez que sincroniza e complementa canais tradicionais com digitais, como redes sociais, aplicações e marketing online. As marcas podem criar uma narrativa mais completa e envolvente em todos os pontos de contacto do cliente.
Por exemplo, um outdoor pode despertar a curiosidade, enquanto as redes sociais oferecem um espaço mais interativo para partilha de experiências e feedback dos consumidores. Esta combinação amplia o alcance da mensagem e aprofunda o envolvimento do público.
Concretizando, uma marca alimentar que estiver a lançar uma nova linha de produtos pode usar anúncios em outdoors que direcionam os consumidores para uma experiência exclusiva online, onde podem participar em concursos, ver vídeos de bastidores, entre outras interações envolventes.
3. Geolocalização e publicidade contextual
O uso de tecnologia de geolocalização e publicidade contextual permite personalizar anúncios com base na localização do público. As marcas podem direcionar mensagens específicas para consumidores em áreas próximas de restaurantes ou pontos de venda de alimentos, aproveitando inclusivamente as preferências regionais, promoções locais ou eventos gastronómicos na região.
Por exemplo, uma marca pode anunicar em diferentes bairros com um painel digital interativo que ajusta automaticamente o menu exibido com base na localização. Em zonas mais frequentadas por famílias, o menu destaca opções para crianças e refeições familiares. Já próximo de escritórios, divulga pratos rápidos e opções de almoço. Mais do que responder às preferências locais, cria uma experiência personalizada para os consumidores em diferentes áreas da cidade.
5. Programmatic Digital Out Of Home
O Programmatic DOOH permite uma precisão sem precedentes na segmentação e entrega de mensagens. Esta tecnologia usa algoritmos avançados para automatizar o processo de compra e venda de espaços publicitários em tempo quase real, o que significa que as marcas podem também ajustar as suas estratégias de forma mais rápida. Os anúncios são exibidos de forma a atingir os públicos certos nos momentos mais relevantes.
Por exemplo, uma rede de supermercados que deseja promover a sua secção de alimentos orgânicos pode ajustar dinamicamente os anúncios com base nas condições climáticas. Em dias quentes, destaca saladas e bebidas, ao passo que, em dias frios, realça sopas e pratos quentes, assegurando sempre a relevância da mensagem.
6. Sustentabilidade
A abordagem sustentável na publicidade exterior tem estado em destaque, criando uma narrativa alinhada com consumidores cada vez mais preocupados com questões ambientais. Esta integração envolve o uso de materiais e tecnologias eco-friendly no fabrico de outdoors e displays digitais, bem como a utilização de fontes de energia limpa ou mais económica. A
Por exemplo, uma cadeia de restaurantes de comida saudável que quer reforçar o seu compromisso com a sustentabilidade pode instalar outdoors digitais alimentados por energias renováveis que exibam anúncios de práticas sustentáveis, como embalagens ecológicas e ingredientes locais.
7. Análise de dados e métricas avançadas
As ferramentas analíticas mais avançadas estão a ser usadas para medir o desempenho da publicidade exterior. As métricas tradicionais, como alcance e frequência, podem ser complementadas por indicadores mais avançados, como interações em tempo real, tempo médio de visualização e até mesmo análises de sentimentos gerados por meio das redes sociais em resposta a campanhas específicas.
Além disso, a análise de dados avançada possibilita uma visão mais abrangente do funil de vendas. Acompanhar a jornada do consumidor desde a exposição ao anúncio até a conversão real fornece informações valiosas sobre os pontos de contacto mais eficazes e oportunidades para otimização.
JCDecaux, líderes em comunicação no setor alimentar
Num setor que está sempre em evolução, com mudanças constantes nas preferências alimentares, avanços tecnológicos e consumidores cada vez mais exigentes, é fundamental contar com um parceiro de comunicação comprometido e experiente.
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